摘 要 在全球化的大背景下，一个国家通过传媒向世界展示国家形象已成为有力的宣传手段。本文通过分析比利时国家宣传片和宣传网站内容的有效对接和扩展，探讨有效传播国家形象的路径。

关键词 传播 国家形象 宣传片 宣传网站

一、相关概念

（一）国家形象

国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识和评价，[1]“是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定”。[2]国家形象是国家软实力的重要组成部分，可以直观地反映出一个国家的综合实力和影响力。因此，国家形象的塑造与传播一直受到各国政府的重视。

（二）有效传播

有效传播，指的是所传播的信息能够到达受传者并被受传者接受和理解。[3]从劝服角度来说，有效传播应该达到改变受众态度的效果，以符合传播者的期望。所以，仅仅把信息传送出去还不够，必须考虑到受众要素。实现有效传播有三大要素：一是对信息来源的选择。二是传播内容的每一层意义都能被受众理解。三是注重传播的技巧。

二、比利时国家宣传片主要内容

比利时国家宣传片由比利时联邦公共服务局打造，以visit Brussels为主题。宣传片将需要强调的内容全部用白色字浮现在镜头中，以老式幻灯片切换的镜头模式，展示了比利时布鲁塞尔的风采和面向世界的胸怀。五个部分的宣传内容和画面分别为：