刘佳　牛大贺

摘 要：业余羽毛球爱好者体育消费的动机是健身健美、休闲娱乐、兴趣爱好和人际交往；他们的体育消费行为受到羽毛球场馆管理水平、全民健身政策等外部因素的影响，通过对外部影响因素的改善有利于促进业余羽毛球爱好者的体育消费。

关键词：羽毛球；业余爱好者；体育消费；消费动机

一、前言

居民可支配收入增加背景之下，人们的消费观念、消费结构发生很大的变化，体育、文化消费逐年增加，羽毛球运动作为一项大众运动项目，也朝着又好又快的方向发展。近年来，城镇羽毛球场馆迅速增加，体育设施不断改善，群众参与程度不断提高，本文对业余羽毛球爱好者消费动机和外部影响因素进行分析以期促进业余羽毛球爱好者的体育消费，推动群众羽毛球运动的更好普及。

二、羽毛球业余爱好者体育消费动机

体育消费者的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，来满足对体育需要的意图、愿望等，也可以说是消费者针对特定的体育消费目标而进行体育消费活动的自身内部驱动力。羽毛球消费动机反映的是羽毛球消费者在购买商品前的一种消费心理，它解决的是为什么要消费的问题，对人的购买行为也有决定作用。本研究对羽毛球爱好者群体消费动机进行分析，发现健身健美是群体消费动机中的首要动机，其次是个人爱好、休闲娱乐、人际交往等。

（一）健身、健美动机

通过对业余羽毛球爱好者的接触交流可以发现，健身健美是进行羽毛球消费的首要动机。……