摘要：本文从标志形态角度、品牌创意、以及文化特色来分析我国国产汽车标志设计，提出了国产汽车标志设计在追求时尚的同时应当注意融合自身民族文化，而不是盲目的追求“时尚感”和“现代感”。认为国产汽车标志设计应当摆脱抄袭它国经典汽车标志设计的行为；得出了设计标志应当结合民族性，地域性，时代性才能成为经典的汽车标志设计的结论。

关键词：汽车标志；品牌；文化

汽车的标志设计，品牌的塑造和汽车文化建设是中国国产汽车工业崛起的必要条件。汽车标志形象代表着这个汽车企业的视觉符号。汽车标志有别与其他产业品牌标志：首先汽车标志本身是一件完整的艺术品但是其与汽车本身外观形态不可分离。二是汽车标志的使用时间较其他品牌标志使用时间更久，因此在汽车品牌标志设计上要高瞻远瞩，能准确预测将来的标志发展趋势不会显得落伍。再者，汽车标志不仅仅代表着企业的文化内涵更代表购买者的身份和地位象征，因此对汽车标志涵义的提炼有更高的层次要求。

一、以标志形态的角度来分析国产汽车标志设计

（一）以“形”与“意”的结合来分析研究国产汽车标志设计

1.一汽汽车的标志设计。该设计运用了第一汽车中的“一汽”为主要的设计元素，经过改良，组合，从视觉上形成了“老鹰”的即视感。寓意着第一汽车像只雄鹰一般翱翔长空与汽车行业的特征和企业文化相融合，让人看到车标就能感受到风驰电掣般的速度，激发了观众的认同感。……