于丽娜

摘 要：本文主要是对互联网思维条件下高校宣传工作进行研究，进一步把握互联网思维时代高校宣传工作的新规律，有效解决当前高校宣传工作面临的难点和热点问题，提升宣传工作的时效性，增强宣传教育的吸引力和感染力，对内增强凝聚力，对外提升社会声誉。

关键词：互联网；新媒体；大数据；云计算；微信；微博

一、互联网思维下高校宣传工作研究背景

1.国外相关研究

美国是因特网的发源地，也是互联网业最早兴起的国家。世界互联网发展过程中，美国网络宣传的发展，尤其是传媒网站的发展，常常因其在世界上领先一步而产生广泛影响。网络传播及网络新闻业成为热门话题，发生在因特网迅速发展为“第四媒介”、传统的新闻传媒加盟网络的实践迅速崛起的20世纪90年代。

2.国内相关研究

早在2011年李彦宏就用“互联网思维”的概念，意思是要基于互联网的特征来思考。围绕新媒体的著述颇为丰富，但更多的是新闻传播和实业界人士从传播技术和营销的角度入手研究。这就导致宣传理论的研究就事论事，缺乏传播学视角。因此，目前互联网思维下对宣传工作的新规律的研究与实践大有可为。

二、互联网思维下高校宣传工作创新研究必要性

1.开展高校宣传工作创新研究，是应对多元文化冲击的需要

全球化带来的多元价值观念和文化思潮，正在博弈与碰撞中冲击人们的传统观点，动摇着人们的价值观，高校作为思想和文化的聚集地，思想活泼的青年学子首先感受到了这种思想和观念的煎熬与挣扎。……