麻云程

(华东政法大学 上海 200042)



【法律与社会】

搜索引擎竞价排名的法律属性分析

麻云程

(华东政法大学 上海 200042)

搜索引擎的竞价排名作为企业进行网络营销宣传的一种重要手段，在法律的适用上存在不同的学理观点和实践，而其中的关键即为对推广服务的解释认定，欲借助《广告法》第2条第1款的规范通过文义解释和目的解释及利益衡量来定位竞价排名的法律属性和地位，从而尽可能避免法外之地的出现。

搜索引擎;竞价排名;推广链接;文义解释;目的解释

一、问题的提出

近日，关于青年魏泽西之死在网络上形成了铺天盖地的阵势，其原因在于他的死再一次暴露出了百度竞价排名，特别是百度医疗竞价排名，使诸多患者受害。面对与生命休戚相关的医疗，百度的竞价排名再一次成为网络和公众关注的焦点，于此不做道德与情感的评判，而是欲通过对借助《广告法》第2条第1款的规范通过文义解释和目的解释及利益衡量来定位竞价排名的法律属性，从而尽可能避免法外之地的出现。

二、关于竞价排名的不同观点及理由

竞价排名是搜索引擎服务商向客户提供的以关键词付费高低为标准对购买同一关键词的客户的网站链接，在搜索结果中给予先后排序的一种网络营销服务。简言之，竞价排名是客户方为让自己的信息在搜索平台上被重点搜索或扩大用户接触面而向网络搜索引擎平台付费以获取靠前的搜索结果显示的机会。……