王　荣

(中共广东省委党校，广州 510053)



自媒体背景下当代中国道德SWOT分析

王荣

(中共广东省委党校，广州 510053)

摘要：自媒体作为迅速发展的新兴媒介，因其与众不同的特征，使当前我国道德建设呈现出运行危机与发展契机并存的状况。采用SWOT 分析方法，探寻自媒体背景下当代中国道德建设的优势和劣势，面临的机遇和挑战，并在此基础上，分别从政府、行业、个人三个层面提出有效性对策，以引导我国道德建设朝着健康有序的方向发展。

关键词：自媒体；道德建设；SWOT分析

SWOT分析是基于内外部环境和条件下的态势分析，是将与研究对象密切相关的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities) 和挑战(Threats)等通过调查并依照矩阵形式进行排列，把各种因素相互匹配起来，然后用系统分析的思想加以分析，做出相应决策或调整已有决策。当代中国伴随着信息技术的飞速发展，传统媒体正越来越多地受到以论坛、QQ、博客、微博、微信等移动终端自媒体的冲击，对社会道德以及个人的道德行为、伦理精神、价值观念以及道德交往等各方面产生深刻的影响。运用SWOT分析方法对当代中国道德建设的优势、劣势、机遇及挑战进行分析，有利于发掘优势、正视不足、抓住机遇、迎接挑战，这对加快当代中国精神文明建设，开创当代中国道德建设新局面，具有十分重要的意义。

一、自媒体的内涵及传播特点

自媒体一词最初由谢因·波曼(Shayne Bowman)和克里斯·威理斯(Chris Willis)在《自媒体报告》中提出。他们认为自媒体(We Media)是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。……