黎鹏

仪式观视域下的微信朋友圈传播

黎鹏

微信朋友圈的出现为人们提供了一个虚拟的交流空间，弥补了时空上的疏离感以加强了人际之间的联系。在朋友圈的信息传播功能机制下，用户的意见共享更像是一种约定俗成的仪式，人们通过参与到其中来强化了彼此之间的共同观念。本文从詹姆斯·凯瑞的传播仪式观的视角出发，力图对微信朋友圈传播行为的特征进行阐释，并分析微信用户通过在传播中构建仪式的动机。

微信朋友圈；传播行为；仪式观

媒介通讯技术的飞速发展使信息传播手段从过去的单一演变为如今的多元化，这也为包括社交媒体在内的新兴媒体的广泛使用创造了条件。作为社交媒体的典型代表，微信已成为人们日常交流的重要工具。截至2015年9月，微信的月活跃用户已达到了6.5亿，其中61.4%的用户每次打开微信都会浏览朋友圈。①企鹅智酷：《2016年微信影响力报告》[EB/OL]， http://tech.qq.com，2016年5月1日从某种意义上而言，微信朋友圈构建了一个与现实客观环境相对立的虚拟场域，这种依托于网络技术的线上场景大大加强了人际传播效果，冲破了时空上的障碍，丰富了人们的交流方式和手段。特别是作为朋友圈的分享、转发等传播功能机制，其为使用者提供了一种独特的向心力，吸引了其他好友的注意。笔者认为，微信用户在使用朋友圈功能来发布动态时，其进行信息互动传播更像是一种传播者刻意搭建的仪式。用户通过传……