摘 要：随着我国经济的不断发展，社会对市场营销人员的需求越来越迫切，各高职院系纷纷开设了市场营销专业。。但是，营销人才却呈现出有效需求不足的现象。本文分析了高职院校市场营销专业就业不理想的原因，并针对这些原因提出了职业能力的培养对策，以帮助营销人才的有效就业。

关键词：就业；高职；市场营销；职业能力

工程项目：本文是安徽省2015年省级质量工程，教学研究项目课题，项目名称：以提高就业能力为导向的高职市场营销专业人才培养模式优化，研究课题编号2015jyxm522

近些年来，市场对专业营销人员的需求度与应届市场营销专业学生的一次性就业率呈现的悖反趋势越来越趋于明显，一方面，市场经济的高速迅猛发展需要高校为社会输送大量的专业营销人员，市场营销领域专业人才的缺失为应届学生提供了一个难得的就业契机和广阔的就业空间；另一方面，营销专业毕业生以难以就业的灰色姿态登上了难求职专业的榜首，这已经是各大高职院校心照不宣的事实，也是营销专业学生的严重困境。为什么会出现这样的反差效应？这给我国高等职业教育敲响了警钟，提出了质疑。

1 高职市场营销专业毕业生难就业现状的原因分析

1、教育观念滞后，专业培养目标模糊

时代在进步，社会在变迁，然而长久以来传统的教育观念仍在无形中囚禁着老师的思想、

桎梏着老师的行为，很多老师仅仅满足于专业知识的传授，而且在教学方法上还在沿袭填鸭式的滞后模式。……