董珊

摘 要：二十一世纪是文化致富的年代，企业文化是企业的核心竞争力，拥有了企业文化，企业才具有真正意义上的人格，品牌是企业面对消费者的一个标识，两者一个偏内一个重外，但却需要达到统一，才有利于企业的长期发展。在分析了企业文化对品牌建设的影响后，提出了以企业文化为基进行品牌建设。

关键词：企业文化；品牌；品牌文化

二十一世纪是文化致富的年代，企业文化是企业的核心竞争力，拥有了企业文化，企业才具有真正意义上的人格，才有可能塑造具有文化内涵，能与消费者产生沟通的品牌。法国香水店说：我们不卖香水，我们卖的是文化！麦当劳提出：我们不是餐饮业，我们是娱乐业！可以说，企业文化是企业品牌的核心，品牌是企业文化的载体。企业文化和品牌都是塑造企业影响力、市场地位的有力武器，直接影响企业的长远发展，甚至决定企业的成败兴衰，因而，企业文化与品牌建设是现代企业面临的十分重要的问题，值得深入研究和探讨。

1 企业文化与品牌概述

（一）企业文化的定义

美国学者威廉·大内在《Z理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》一书中提出：“企业文化就是守势、进取和灵活性，即确定企业行为方式的价值观。” 刘光明在其著作《企业文化》中将企业文化概念做了广义与狭义之分，“广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；侠义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。……