余子佳

(闽南师范大学图书馆,福建 漳州 363000)



活动营销视域下的高校图书馆读书文化节推广

余子佳

(闽南师范大学图书馆,福建 漳州 363000)

关键词:活动营销;高校图书馆;读书文化节

摘 要:文章以闽南师范大学图书馆的读书文化节为例,论证了活动营销在高校图书馆读书文化节中的应用实践,并从活动的品牌化、活动形式的创意性、活动主体的互动性、活动管理的专业化这四个方面对未来高校图书馆读书文化节的活动营销策略进行了展望。

近年来,随着信息技术的迅猛发展,越来越多的青少年沉迷于微博、微信等社交软件,满足于走马观花式的浅阅读,查询信息时也多使用谷歌、百度等网络搜索引擎,而忽略了图书馆资源的有效利用。据我国信息资源利用率调查的数据显示,我国高校图书馆的图书利用率仅为45％,大量文献信息资源处于闲置状态,造成了极大的浪费。[1]在如此严峻的现实面前,高校图书馆要想盘活馆藏资源,吸引更多读者的注意力,运用活动营销的理念与方法,来举办大学生喜闻乐见的各种图书馆活动,增加用户黏性,无疑是一个行之有效的方法。就像加拿大管理学教授Lawrence所说:“图书馆的资源是可营销资源,图书馆应以读者为中心,积极利用营销理论及技巧,以此为图书馆的发展创造新的机遇。”[2]

1 活动营销与高校图书馆读书文化节的推广

1.1 活动营销的内涵与特征

活动营销,顾名思义就是围绕活动展开的营销,其相关研究多见于营销学与公共关系学的论著中。……