传统文化语境下的茶叶包装设计

2016-03-31苏湉河南工程学院河南郑州451191

福建茶叶 2016年3期

苏湉（河南工程学院，河南郑州451191）

传统文化语境下的茶叶包装设计

苏湉
（河南工程学院，河南郑州451191）

摘要：传统文化是现代茶叶包装设计取之不尽、用之不竭的灵感源泉。本文首先探讨了茶叶包装设计中较常采用的四类传统文化元素，即山水画、书法艺术、图案艺术及传统色彩艺术，而后分析了这些元素对于包装设计的影响，并指出现代包装设计应当坚持古为今用、古今并重，实现古典与现代的高度统一，促进民族茶叶品牌的树立与推广。

关键词：传统文化；茶叶；包装设计；元素；影响

随着生产力的飞速发展，人们的物质文化生活水平日益提升，人们对日常消费的关注由物质层面转向精神层面，开始在立足现代、把握社会大动脉的基础上，追溯历史、回味传统，尽其所能实现古典与时尚的融合，这一点在产品包装设计上尤为突出。我国是茶叶生产与消费的大国，饮茶在我国经历了四千余年的历史，逐步发展成为形式多彩、内容丰富、寓意深刻的茶文化，受到各地人民的赞誉，茶叶包装则因茶叶所具备的文化特性而转化成为一种独特的文化载体，不仅具有保护、造型和装饰的功能，更体现出浓厚的美学色彩与显著的历史文化价值，将民族传统文化以崭新的途径展示出来，极大地增加了产品的附加值，促进了产品的营销，并可以进一步满足消费者的精神需求。