聂宏伟（延安大学鲁迅艺术学院，陕西 延安 716000）



茶叶包装设计中图形语言的应用研究

聂宏伟
（延安大学鲁迅艺术学院，陕西 延安 716000）

摘要：本文介绍了包装设计图形语言的类型，提出图形语言应用于茶叶包装设计的原则为：要通俗易懂；注意图形语言的多层化设计；根据能反映产品内涵的要素提炼出最贴切的图形创造。

关键词：茶叶；包装设计；图形语言；应用

图形是一种传达信息的工具，包装设计中的图形语言相当于以图形作为语言要素传达产品及其相关信息的工具。包装设计中图形语言既具有说明的作用比如表现设计对象的背景、特质、含义及象征意义和构造性意义等，又具有广告和宣传的作用。

1　包装设计图形语言的类型

使用图形语言的目的在于以最大程度的指示或导向向潜在受众介绍所标物品的内容，因此无论是用在包装设计还是广告设计上常常会以组合的形式出现，纯粹以一种绝对、单独的符号作为包装设计图形语言的作品比较少见。故而在区分包装设计图形语言类型时往往只能根据其比重多少大致划分为具象型、抽象型、具象+抽象型。而且很明显的，抽象结合具象的类型在当前设计图形语言中应用是最为广泛和普遍的类型。

1.1具象型

所谓具象型包装设计图形语言就是在商品包装上采用照片、绘画等素材以直观图象传达商品内容与形式的表现手法，通过具象型图形语言展示最真实的商品内涵。……