刘卡静（四川师范大学文理学院，四川 成都 610000）



茶包装色彩设计与心理研究

刘卡静
（四川师范大学文理学院，四川 成都 610000）

摘要：色彩心理主要指客观色彩变化引起的观赏者主观心理的改变。进入视觉器官的色彩不同，所引起的心理反应也各有差异。在茶包装设计上，色彩形成的视觉冲击力能给消费者带来强烈刺激，进而激发其购买欲。因此，根据色彩心理分析茶包装色彩设计对消费者心理引发的变化便尤为重要。本文主要介绍茶包装色彩的基本要求，具体分析茶包装色彩设计中消费者心理内涵，以及消费者年龄、民族区域、社会心理等因素与茶包装色彩设计的关系，探讨最适宜的茶包装色彩设计。

关键词：茶包装；色彩设计；色彩心理；年龄；民族区域；社会心理

色彩心理就是指由客观色彩变化所引发的主观心理改变。通常情况下，进入视觉器官的色彩不同，引发的心理反应也有所差异。在茶包装设计上，色彩是最活跃、最敏感的视觉要素。色彩作为第一直观感受，拥有较强的视觉冲击力，极易引发消费者心理与情感的变化，而给消费者第一印象的好坏恰恰是影响茶叶销售的关键。在茶文化的基础上进行颜色设计，在无形中使茶叶产品得到增值，获得更高收益。因此，茶包装设计中色彩的合理选择与应用，可以直接决定茶产品包装设计的成败。

1　茶包装色彩的基本要求

茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受，其消费欲望也会产生相应变化。……