邱阳（义乌工商职业技术学院，浙江 义乌 322000）



中小型茶企电子商务模式创新与决策优化

邱阳
（义乌工商职业技术学院，浙江 义乌 322000）

摘要：中国是一个茶叶大国，中国的茶叶很早就闻名于世，在世界上具有很强的竞争力。然而，随着时代的进步和经济全球化的发展，我国茶叶的发展在激烈的市场经济竞争中出现了诸多问题，比如：营销不畅，竞争力不强等。这些都是由低层次的经营而导致的。为此，本文将结合时代的要求，从电子商务模式的角度对中小型茶企的发展进行探讨。

关键词：中小型茶企；电子商务模式；创新

中国是一个茶叶生产大国，也是消费大国。自古以来，中国茶叶在世界上都具有很大的影响力，我国的茶叶销售也创造过无数的销售辉煌。然而，在经济全球一体化的今天，我国茶企却在市场的竞争中处于劣势地位。所以，想要使中国的茶叶找回过去曾有的竞争力，茶企就要改善经营方式，跟随时代的脚步，把电子商务模式引入到茶企中，并不断实现茶企电子商务模式的创新与决策的优化。

1　中小型茶企现状

1.1品牌知名度不高

近些年来，茶叶对人体健康作用的宣传，使更多的人开始关注茶叶，中小型茶企开始大量涌出。但是，由于这些企业茶文化的积淀很薄弱，再加上起步比较晚，所以企业的知名度一般都不高。当然，也有一些中小茶企，它们起步比较早，但却是以地域品牌的形式出现，再加上企业对品牌的宣传不够重视，所以这些茶叶品牌的知名度不高，在消费者中的影响力也不大。……