王　淼（阜阳师范学院　信息工程学院，安徽　阜阳　236000）



基于广告课程资源开发的大学生广告设计竞赛探析

王淼
（阜阳师范学院信息工程学院，安徽阜阳236000）

摘要：本文以思考广告课程资源开发为目的，对大学生广告设计竞赛进行梳理，从设计竞赛的影响作用、竞赛赛制创新和参赛管理等方面进行分析，认为大学生广告设计竞赛作为重要的实践课程环节，对大学的课程价值、课程理念以及创新人才培养等方面具有现实指导意义和学科研究价值.

关键词：广告；课程开发；设计竞赛

广告行业进入中国的时间已然不短，社会对广告的需求也在不断增强，然而广告业的发展相对缓慢，根源还在于高等教育广告专业人才培养的“产品”与市场需求脱节.一面是高校学生缺失广告专业精神，在就业的大潮中迷失方向；另一面是用人单位对高素质广告人才的求索无门.大学生广告设计竞赛，可以统筹广告理论和商业实战，为创新广告课程资源开发提供良好的平台和助力.

1　大学生广告设计竞赛的社会价值和课程价值

1.1良好的社会和专业影响力

大学生广告设计竞赛是牵手企业和品牌，面向各院校大学生的创意活动，为企业带来商业利益的同时也丰富了大学生的社会生活.

目前国内针对大学生的广告设计竞赛主要是全国大学生广告艺术大赛（大广赛）、中国大学生广告艺术节（学院奖）以及“未来之星”等.其中大广赛由教育部高等教育司……