杨正华

品牌年轻化是一个永远不过时的话题。

我以前看品牌年轻化，只是看品牌在广告沟通上的做法。其实可以通过广告看到品牌是不是和消费者在一起。不知道为什么，虽然我是广告人，如今我看广告也越来越没有感觉。之前看到一个炸鸡的广告，色彩艳丽光彩四射。我的感觉居然是，没有一点食欲。当然有人可以说，我不是那个年龄层的人，但更重要的是，我突然发现，如果广告只是做了新包装，就说是品牌年轻化，那是不是也太低估了消费者？

品牌不是沟通，品牌是一种体验。

最近在看一个品牌的沟通传播，那个老板认为他们的沟通传播有老化的现象。我看看产品，老实说，感觉也还好。国内的品牌都有共同的问题，就是普遍找大明星代言，这个明星的真实年龄就会暗示品牌的年龄和使用者年龄。因为不找大明星代言不行，普通明星的知名度和可信度不够。但专找大明星，又有几个大明星是三十岁以下的？

所以找明星是种投资，但是也会成为负担。品牌会不会老化，当然不是明星的问题，但是如果真找个年纪偏大的明星，你的品牌也很难年轻起来。

这一条规律在广告表现上也是适用的。所以，广告表现年轻，不代表你的受众年轻了。但是如果广告表现得不年轻，你的品牌就一定不会年轻。

因此，品牌年轻化是一个整体的工作，很多环节可以毁掉你的努力，但是这些努力如果不得要领，也会得不到效果。

品牌年轻化的重点只有一个，那就是抓住年轻人的使用习惯与心态。……