宋法冰

提到中国彩妆消费市场，百度彩妆峰会发布的大数据是—段绕不过去的数字。

据百度彩妆峰会的大数据显示，彩妆消费的年龄群呈现显著的年轻化趋势。其中20至29岁的“85后”是目前彩妆的主力军，占比达62%；“95后”人群次之，占比达到30Q0；令人惊讶的是尚未成年的“00后”消费者占到了其中的10%；曾经使用彩妆的主力人群“75后”只占到7.3%。

与彩妆消费者呈现越来越年轻化趋势相左的是，本土彩妆市场年轻潮牌彩妆的缺位。在2015年年初，《化妆品观察》针对百强连锁的彩妆调研结果显示，在轻熟龄彩妆占主导的本土化妆品专营店，适合90后乃至00后彩妆品牌的稀缺，成为化妆品专营店彩妆增长的痛点。

另据波士顿咨询公司（BCG）最近发布的《中国消费趋势报告》称，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来S年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来。

年轻彩妆品牌的屈指可数和以90后为代表的年轻群体的消费增量，将令彩妆消费市场迎来全新拐点。

在新一轮机会面前，已有彩妆品牌开始攻城略地。

继2015年3月携手韩国著名设计公司以互联网思维营销方式打造的“黄+黑”全新品牌形象高调亮相之后，凯芙兰品牌作为第八届中国化妆品大会的独家总冠名商，在千余名参会者的见证下发布品牌“做趣感十足彩妆潮牌”的品牌Slogan。

在以“稳定80后、抢占90后，布局00后，抢滩新彩妆市场份额”战略思维的指导下，凯芙兰品牌开始着手调整产品线。……