魏晓莉

新媒体环境下地市级平面媒体的发展困境及对策研究
——以襄阳平面媒体为例

魏晓莉

［摘 要］近年来，新媒体迅速崛起对襄阳的平面媒体造成了一定冲击，其整体规模、广告市场、读者群均出现不同程度的萎缩，且平面媒体的从业人员流失也较严重。面对这些困境，平面媒体应在提高新闻质量的同时，全面融入新媒体环境，利用新技术寻求跨媒体发展。

［关键词］襄阳平面媒体；新媒体；发展困境

［作 者］ 魏晓莉，硕士，湖北文理学院文学院讲师。

新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，特别是传统的平面媒体更是面临着前所未有的挑战，有些甚至已面临生存的危机。

一、襄阳平面媒体的发展困境

（一）平面媒体整体规模萎缩

改革开放前襄阳地区仅《襄阳日报》一家平面媒体，创刊于1949年，是襄阳地区最具影响力的权威性党报群体。改革开放后，随着政治、经济文化的发展，襄阳平面媒体在20世纪90年代中后期迎来大规模的发展，报刊的种类日渐丰富，有服务于本地民生的《襄阳晚报》；有以影视资讯为主的专业化报刊《襄阳周刊》；有致力于弘扬襄阳本土文学的《襄阳文艺》；有本土的DM杂志《魅力襄阳》等。

随着新媒体和媒介新技术的发展，襄阳平面媒体遭遇了前所未有的冲击。襄阳近十年来，几乎没有新的平面媒体创刊，且原有的单种报刊的期发行量也不容乐观。以《襄阳晚报》为例，其正式创刊于1994年4月，在创刊的第一个十年，发行量与影响力与日俱增，很快就成为襄阳市发行量最大的报纸，发行量达6.5万份，订阅率达70%以上，拥有读者约60万，其发行量及有效阅读率一直居鄂西北同类报纸的首位，是名副其实的强势媒体。……