马佩勋

（长沙民政职业技术学院教务处，湖南 长沙 410004）

依托体育产业 打造学校品牌
——透过FSU探究中美高校体育发展及启示

马佩勋

（长沙民政职业技术学院教务处，湖南 长沙 410004）

文中通过实地考察以美国费里斯州立大学（FSU）为代表的美国高校体育发展现状，从体育价值观、发展模式、运行机制、体育文化及学校品牌效应等多个维度与国内高校体育发展现状进行对比分析，结合我校目前校园体育发展现状及国内体育产业高速发展契机，探寻透过人才培养与体育产业深度融合、利用体育赛事运营打造学校品牌，从而有效地促进招生就业的良性循环发展途径。

体育文化；体育产业；人才培养；学校品牌

一、聚焦问题

美国是高度发达的现代化国家，体育事业也名列世界前茅。作为一个竞技体育发达的国家，美国高校培养了大量的体育人才进入职业联赛。美国和大多数西方国家竞技体育通过校园体育发展,依靠业余训练为主来提高运动技术水平。美国竞技体育的优势项目比如田径、游泳、篮球等,其高水平的运动队和运动员大都来自大学。

美国高校之间的大学生体育联赛既让喜欢体育的人走进体育，又让擅长体育的人更加专业。而中国高校在培养高水平的专业体育人才时，则多以接受职业运动员为主,并没有起到培养专业人才的作用。在我们国家，体育是以大众体育为主，尽管许多普通大学近年来都组建了自己的专业体育队伍,但从开设的课程来看,还是以普及大众体育为主要目的，因此这些高校很难培养高水平的专业体育人才。……