肖 灿，王芝韵

（三亚学院 传媒与文化产业学院，海南 三亚 572022）



体验式广告在中国地铁中的应用与改进建议——以南京地铁为例

肖 灿，王芝韵

（三亚学院 传媒与文化产业学院，海南 三亚 572022）

摘 要：目前，体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中。在南京地铁已开通的线路中，人们时常能看到体验式广告的身影。它凭借广告载体多样，传播价值较高；文化价值突出，贴近民众生活；以及具有较好的消费引导功能等优势，赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐。但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈。建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激，真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例。

关键词：体验式广告；南京地铁；应用；改进建议

自1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在其合著的《体验经济》 一书中提出了风靡全球的“体验经济”一词，以及美国哥伦比亚大学施密特教授提出了“体验营销”概念以来，如今越来越多的商家关注目标消费群体的多样化需求，他们希望人们从各种体验中感知到品牌带来的利益，在美好的感受中增加对品牌的认可，并在潜移默化中引导其消费。正如派恩所认为的那样，当人们在经历一项体验时，“他是在花费时间享受某一企业所提供的一系列值得记忆的事件——就像在戏剧演出中那样——使他身临其境。[1]”

放眼广告行业，什么样的广告更让人久久难忘？……