牛宏华，杨 柳

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）



网络影视产品版权保护的舆论引导

牛宏华，杨 柳

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

摘 要：视频网站的发展，大量的影视剧作品供受众观看和传播。网络影视剧侵权事件不断出现，严重影响了影视剧市场的健康运行。版权保护是我国文化产业发展的制度基础和重要保障，由于新媒体发展下的舆论环境复杂多变，导致受众的网络影视版权意识淡薄。本文试图通过分析舆论引导的重要性，探究其在网络影视版权保护中的意义。

关键词：新媒体；著作权；舆论引导

影视产业发展日渐兴盛繁荣，网络侵权事件却层出不穷。毋庸置疑，保护网络影视产品版权是促进文化产业市场健康发展的需要。数字技术极大地扩大了影视产品的传播渠道和范围，同时也被大量复制和传播。

2014年2月，中国版权保护中心、中国电视艺术家协会、中国电影艺术家协会、中国互联网协会联合发起并成立影视版权产业联盟，旨在维护生产者的名誉和利益，保障文化市场良性运行。

国家主席习近平在强调网络与新媒体舆论工作的重要性时指出，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”要做好新媒体环境下的网络影视版权保护工作，必须强化法律制度建设，同时需要从文化传统出发进行有效的公众舆论引导，促进影视版权的规范化监管，以期形成影视版权观念的大众共识。……