申亚蒙　于杨

作者简介：申亚蒙（1989.12-），女，汉族，河北省邢台市沙河市人，河北经贸大学工商管理学院在校研究生，研究方向：企业管理。

于杨（1991.3-），女，汉，河北省沧州市吴桥县，学生，河北经贸大学在校研究生，研究方向：企业管理。

摘要：当前，普通高校继续教育面临着新的历史机遇，也存在诸多制约因素。为了抢抓机遇、应对挑战，更好地服务于我国学习型社会的建设和终身教育体系的构建，普通高校继续教育要把企业的营销理念注入到继续教育的发展当中，从办学定位、办学机制、教学改革、品牌建设等方面积极进行探索创新。形成科学合理的继续教育体系，打造特色鲜明的继续教育品牌，建立相对成熟、完整、系统的成人教育教学管理机制，加速成人教育的社会化进程，改革培养目标、教学内容、教学方式，从容应对挑战，实现自身的可持续发展。

关键词：普通高校；继续教育；现状；营销理念；对策

一、当前我国高校继续教育的现状及存在问题

当前，我国普通高校继续教育的发展既面临着机遇和挑战。尽管高校的继续教育工作已蓬勃发展，其总体趋势良好。但随着社会经济和科学技术的迅速发展，继续教育存在以下现状

（一）对继续教育的认识程度不够

继续教育学院是普通高校的重要组成部分，但是许多高校并不重视其继续教育的发展，他们认为不存在也无所谓。所以高校只是一味地重视本科生和研究生的培养，而忽视对普通高校继续教育的发展。……