田玲　李烯　黄文豪　徐卜英　龙川

摘要：当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。与此同时，电子商务的发展带动出大学生创业的新高潮，使大学生创业再度成为社会热点，因此，在电子商务环境下探索出一条适合大学生创业发展的道路极为重要。

关键词：电子商务；大学生；创业；对策

井喷式的现代电子商务发展，带动着电子商务环境下大学生创业的崛起。大学生创业面临着新的机遇与挑战，展现出一种新的发展趋势。由此，对大学生进行电子商务创业调查，对大学生创业观念、创业环境进行系统分析，提出大学生电子商务创新发展迫在眉睫。

一、电子商务环境下大学生创业现状

（一）电子商务的发展现状

1、在政策引导下，电子商务发展迅速。国务院总理李克强参加首届世界互联网大会就指出：中国政府大力支持互联网发展，并坚定不移支持电子商务发展。而在地区方面，为加快推动重庆市电子商务产业发展，提高地区经济运行质量和效率等，重庆市人民政府在2011年8月26日出台了《重庆市加快电子商务产业发展有关优惠政策》。这意味着，电子商务在未来将持续发展。

2、实践证明，电子商务极大地推动了经济发展。随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等电子商务新模式发展迅速。电子商务已经成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力，并大大促进了我国的经济发展。

（二）大学生创业的现状

1、国家、地区扶持大学生创业。为支持大学生创业，国家和各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。这些优惠政策给广大学生创业都带来了有利条件

2、大学生创业成功率偏低。由于创业大学生对市场需求理解不深、创业方式相对单一、选择的行业面窄等因素，创业会受到很大限制，导致成功率偏低。

3、近几年大学生创业比例虽在增长，但仍然是少部分人。据数据表明，包括本科毕业生和高职专院校毕业生在内的中国大学生毕业后选择自主创业的比例基本呈逐年上升的趋势：2007年1.2%，2008年1%，2009年1.2%，2010年1.5%，2011年1.6%，2012年2%，2013年2.3%，2014年2.9%。

（三）大学生基于电子商务创业的现状

目前，越来越多大学生倾向于电商创业，电子商务环境给他们带来的不仅是机遇，还有挑战。由抽样调查可知（重庆部分高校），只有大概3%的大学生在进行电商创业，而这其中只有不到50%的人取得了成功。

二、电子商务环境下大学生创业的科学性

（一）电子商务具有低成本、低风险的明显优势

大学生选择电子商务创业，只需要建立网站、寻找货源、申请店铺、上传商品资料、店铺推广即可，成本较低且无较大风险。对大学生来说，创业的经验尚不足，承担风险的能力较小，低成本、低风险的电商创业是他们的最佳选择。

（二）电子商务不受店面空间的制约

经营者销售商品可以通过网络渠道进行销售，并不一定要依存于店面，这既给投资者节约了成本，又能获得更大的效益。

（三）大学生有着丰富的理论知识，具有独特的创业优势

大学生创业是将实践与知识融为一体的活动，是实现知识的最大价值化。与其他创业者相比，他们有着更丰富的理论知识。加上国家有关政策的扶持，大学生这一群体利用电商进行创业优势明显。

三、电子商务环境下大学生创业存在的问题

（一）对各种风险的防范能力低

由于大学生的经验不足，若没有专家指导，则很难取得成功。在各种风险面前，我们普遍发现，大学生规避风险的能力较弱，缺乏系统的规避风险措施。

（二）主观上心浮气躁

大学生虽然受过科学教育，但毕竟有限，加上电子商务本来就是一个多变的客体，使得人们难以把握，时间久了便消磨学生的志气。而且部分大学生在创业过程中急功近利的情绪严重，一旦遇到困难，就难以面对并解决，更有甚者直接放弃，导致创业以失败告终。

（三）学生的创业意识仍然薄弱

在经过对重庆部分高校的调查后发现，出于大学生自身、家庭、学校和社会等原因，只有3.8%的大学生会选择创业。有些大学生空有想法，但缺乏行动。受“重理论轻实践”的传统教育观念影响，一些家长认为上大学就是为了学习高等的知识理论，不应过于注重实践，更无法接受学生在大学里创业。目前大学的高等教育也过于重视理论教学，没有把专业知识和社会实践结合起来，也不去培养学生的创新能力和社会适应能力。社会上也有人质疑支持大学生创业会导致跷课合理化，会耽误学生的课程学习。这些都直接或间接导致了大学生的创业意识薄弱。

四、电子商务环境下大学生创业的对策

（一）正确选择创业项目、创业方向和创业模式

这是创业必不可少的环节，并很大程度上决定创业的成败。而选择的依据需要从市场发展趋势、顾客群体及自己的专业领域多方面考虑。比如对在校大学生创业来说，消费群体的众多师生，自己资金有限，就不宜选择销售高消费商品，相对来说低价独特的东西更会受到师生青睐，也更容易取得创业成功。〖BP（〗与此同时，创业者要着眼于投资市场尚待开发的商品，做到与众不同。以重庆工商大学为例，采用O2O模式在学生宿舍附近创办水果店、零食小吃店都是不错的选择，这样可以将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，为创业者带来商业契机。加上学校女生多，地理位置靠近宿舍，会受到广大学生的眷顾。

（二）创建精英团队

在选择创业伙伴时一定要谨慎，应该重质量而非数量，最好是跨专业合作，做到各司其职，又能整体协作，以便能够从不同角度评析创业发展道路。并且，整个创业团队要不断学习，加强沟通，建立合理的规范准则，规划专业的创业道路，努力打造一个最具影响力的精英创业团队。

（三）聘请创业专家指导

大学生的实战经验不足，难免会在创业过程中遇到各种各样的问题，通过创业导师的指点和提携可以帮助大学生创业团队，有效规避创业风险并在创业过程中少走弯路。此外，创业导师的人脉资源对于大学生创业的发展也是大有裨益的。

（四）做好财务管理、营销管理、人事管理及风险管理

首先，财务部分，必须从初始投资成本、财务预算、投资分析等角度判断创业计划的可行性。营销方面必须明确产品定位、营销定位及营销策略组合，可以采用QQ群、微信等交流工具进行宣传。人事方面需指定合理的奖惩制度，对人员进行考核，调动员工的工作积极性。风险管理方面要对可预知风险提前做好应急措施，并合法合理规避不必要的风险。

（五）深入了解电商创业

大学生要想利用电商进行创业以获取利润，就必须精通电商的运行模式，能够从中获取有效数据，能利用自己的专业和技术优势建设网站，并运行维护等。大学生选择电商创业，主要原因就在于门槛低，减少了物流的投入，而且不需要太多的产业链资源，使大学生有着得天独厚的优势。因此，在深入了解电商创业的前提下，进行恰当的创业，不仅能使广大学生获取经验，还能有利可图。（作者单位：重庆工商大学会计学院）

参考文献：

[1]于小燕，韦婉辰.浅析大学生依托电子商务创业[J].网络财富，2010（06）：108-109.

[2]杨晶.电子商务为大学生提供创业平台[J].湖北成人教育学院学报，2009（01）：40-41.

[3]罗红梅.基于校园电子商务环境下大学生创业案例探析[J].科技展望，2014（15）：161-162.