肖玮，朱胜甲

（1.阜阳师范学院设计艺术学院，安徽阜阳236041；2.安庆师范学院美术学院，安徽安庆246133）

动漫品牌及其全球形象的原型基础

肖玮1，朱胜甲2

（1.阜阳师范学院设计艺术学院，安徽阜阳236041；2.安庆师范学院美术学院，安徽安庆246133）

原型是一部动画的根源、情感和精神中心，隐藏在作为艺术表象存在的电影背后。这种“内在”原型在艺术表现中外化为主题、叙事模式、人物形象、镜头造型等等。动漫创作不仅要具有敏锐的直觉和天赋，更应把握科学的文化原理，赋予有意识的价值，转化原型的力量使角色能被同时代人的心灵接受和理解。

原型；动漫品牌；文化背景

21世纪，影视文化创意产业发展已经成为各国经济发展的重要组成部分。极具创造性的动漫角色有着特定的个性和气质，再以艺术的形式表现。在表现过程中会深入刻画其语言和行为，不断强化鲜明的性格特点，虽生存于虚拟现实中，但比观者更具有现实感。动漫获得了角色认同之后，就具有了流通和交换的意义，成为一种群体的标志和交流的介质，形成具有社会属性和经济属性的符号化特点。

一、原型理论的发展与艺术创作的关系

原型一般指参考基准模型。心理学方面的原型侧重于文化心理和集体无意识范畴，指最初、最深层的决定因素和最早经验。荣格将心灵结构分为意识、个体无意识、集体无意识三个层次。荣格认为集体无意识（即原型）是在神话传说、宗教故事、文学艺术中不断重复出现的意象，它源自各民族的历史记忆和原始经验。……