张萌（天津职业技术师范大学天津　300222）



基于CIS理念的职业院校品牌形象建设研究

张萌
（天津职业技术师范大学天津300222）

摘要：职业院校谋求生存与发展必须推进文化建设与品牌形象塑造工程，CIS统一识别系统在职业院校的导入及实施是市场经济下职业院校适应现代发展的必然要求。本文就目前国内职业院校导入CIS识别系统的现状，总结存在的问题，提出策略内涵和实施流程，探讨实际操作。

关键词：职业院校；CIS；统一识别；品牌形象

新时期职业教育要实现跨越式发展就必须通过差异化竞争来实现，品牌形象建设的战略势必成为职业院校最重要的软实力和核心资产。现代人利用统一识别理念塑造企业或机构的文化和视觉形象，正是希望通过统一形象所形成的合力增强企业标志力和竞争力，从而在同质化的社会中独树一帜。职业院校在品牌建设过程中也应当导入统一形象识别的概念，即CIS企业识别系统。实施CIS统一识别的品牌战略，有利于职业院校获得社会公众的理解、认可和信赖，从而优化和拓展学生的发展空间，盘活学校内部和外部的资源，赢得更多的发展机遇。

CIS（Corporate Identity System）企业统一识别系统反映的是企业从内到外统一的形象体系，其核心内涵是指将企业的管理哲学、运营理念、文化定位、行为方式、视觉识别等要素通过统一的设计加以有效的整合，通过完整鲜明的整体形象传达企业信息，从而给公众带来强烈的视觉冲击力和品牌认同感。……