武汉东湖学院 张兴萍 郭 珊 王文博

论金融之路下的新东方教育综合体

武汉东湖学院 张兴萍 郭 珊 王文博

2016年我国社会经济持续稳步发展，经济增速逐渐放缓并趋于平稳，这表明中国经济已经进入经济发展新常态阶段。新常态阶段下供给侧改革为教育产业结构优化升级提供了契机，新东方在此大环境下初次试水教育综合体，是教育行业在金融之路下的产物，是传统教育培训行业完善产业链的体现。本文通过分析新东方集团成功的品牌管理、优质的教育资源及社会超高的认可度三方面的品牌发展现状，以及发展教育综合体的优势分析，提出相关建议。

新常态 产业结构优化 教育综合体

1 研究背景及意义

1.1 研究背景

1.1.1 经济增长稳中求进与经济发展新常态

“稳中求进”已经连续第五年成为我国经济工作的总基调，旨在坚持提高经济发展质量和效益。在我国，新常态一词与我国经济转型升级的新发展阶段密切相联。自改革开放以来，我国一直保持着较高的经济发展速度，而近几年，经济速度逐渐放缓并趋于平稳，这表明我国经济已经进入经济发展新常态阶段。从2014年习近平主席在河南考察时首次使用“新常态”概念到如今的2016年，经济发展继续实现可持续稳定发展。其中产业结构优化是新常态大背景下经济工作的重中之重，党中央工作会议多次强调供给侧改革要着力解决转型中的结构问题，这为教育行业产业结构优化升级提供了契机，而教育综合体的发展正是这一背景的产物。……