武汉商学院 高金城

创新创业视野下《市场营销学》课程研究①

武汉商学院 高金城

在我国高校日益重视创新创业教育的背景下，作为创新创业教育课程体系中最重要的基础课程，《市场营销学》教学改革不仅要服务于专业人才培养目标，而且还要重点突出创新创业人才培养。本文针对我国高校在《市场营销学》教学过程中存在的共性问题，提出了在创新创业视野下《市场营销学》教学改革应该从创新课程设计理念、丰富课程教学形式与方法、强化课程实践教学、加大课程资源开发力度、加大课程考核改革力度和完善课程双师激励机制等方面入手。

创新创业视野 市场营销学 课程研究

在“大众创业、万众创新”的社会大背景下，作为创新创业教育体系中最重要的基础课程，《市场营销学》如何进行教学改革才能更好地适应创新创业教育的新需要，已经成为我国高校市场营销教育工作者重点研究的课题。

1 《市场营销学》在创新创业教育体系中的重要作用

创新创业教育是以培养具有创新精神和创业意识，具备创新和创业实践能力的高素质开创性人才为目的。在“大众创业、万众创新”的社会大背景下，我国高校在不断深化高等教育改革的过程中加强创新创业教育已成为提高专业人才培养质量、充分促进就业的有力措施。

在我国高校，作为通识教育的创新创业教育实际上包括创新教育和创业教育两个方面，创新是创业的基础，创业是创新的行动体现。……