江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略①

2016-03-18江苏开放大学张玉艳

中国商论 2016年27期

江苏开放大学张玉艳

江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略①

江苏开放大学张玉艳

随着经济的发展，环境在变化，品牌之间的竞争也变得越来越激烈，有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新，受到严重的冲击，衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力，塑造品牌形象，维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上，分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势，并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。

中华老字号品牌竞争力品牌创新

中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有浓厚的文化底蕴，获得社会广泛认同的品牌。长期以来中华老字号对促进国民经济发展、服务民生发挥着积极的作用。然而，随着时代的变迁，市场环境的改变，品牌与品牌之间的竞争也变得更加激烈，老字号企业也受到严重的冲击，部分老字号品牌出现衰败现象，从而退出市场。在新经济时代，老字号企业如何提升自身的品牌竞争力，成为急需解决的问题。