□文/詹　玥　江千文　沈依睿　封　波　张　蕾（安徽财经大学　安徽·蚌埠）



微商发展探究

□文/詹玥江千文沈依睿封波张蕾
（安徽财经大学安徽·蚌埠）

［提要］微商在近年来越来越普遍，成为新时代重要营销手段；而微商虽然发展很快，但也面临着不少问题。对此，人们应该如何应对朋友圈变成商圈问题，探究微商的发展是当前主要问题。

关键词：微商；发展道路；问题

本文受安徽财经大学“大学生创新创业项目”资助（立项编号：201510378365）；指导教师：吕杰

收录日期：2016年3月23日

一、微商背景简介

在日前淘宝弊端日益凸显的情况下，微盟CEO孙涛勇提出一种移动社交电商模式，通过会员积分、优惠等手段吸引用户群体，因而淘宝平台用户也正渐渐转向微信平台进行营销。所谓微商，是指企业或个人基于微信生态集移动与社会化媒体经营推销于一体、实现商品社交分享的一种新型电商模式，其主要分为B2C微商和C2C微商两种。前者是由厂商等货物供应者独自建立微信公众号，构建一个直接面向消费者，自行对商品进行管理、发送以及客服的移动商城。而后者则是个人利用自己的社交关系在朋友圈开店，通过向朋友推销和朋友协助宣传以赢取利润。

为了适应互联网的高速发展，人们的工作和生活方式都发生了跨越式的变化。而微商恰是建立在移动互联网平台上，改变了以往的经营、管理模式，具有广泛性、及时性、高效率、低投入等特点。同时，一方面由于微信属于一种社交平台，使得微商的用户群比传统电商更加广泛、精准；……