彭　扬

(1.中国人民大学 艺术学院，北京 100872；2.京华时报社， 北京 100028)



浅析都市报活动营销效果提升策略

彭扬1，2

(1.中国人民大学 艺术学院，北京 100872；2.京华时报社， 北京 100028)

摘要：目前，我国都市报活动营销越来越火热，但多数依旧处于摸索阶段，形式、类型重复较多，营销效果甚微。实际上，活动营销是一个系统工程，都市报一方面应该加强内部管理，调动内部员工参与的积极性；另一方面要加强外部资源的配置与协调，积极开拓各类市场，加强与政府部门、相关企业、广告客户以及广大受众的沟通。充分发挥报纸多年以来积淀的平台作用，进行多渠道合作，打破固有的传统思维，充分发挥与互联网的融合作用，只有这样才能在当下困难的纸媒生存环境中找寻到可行的方向。

关键词：人才建设；精准营销；渠道合作

目前，都市报对活动营销越来越重视，并取得喜人的成果，但仍存在诸多不足之处，比如目的性不强，缺乏整体设计，创新性不足，等等。具体而言：网络、手机客户端等新技术运用契合度较低，没有打通静态的新闻纸与动态的电子屏幕之间的屏障，市场推广的影响力不够；新媒体的内容呈现方式缺乏创新，沿袭传统报纸的内容生产模式；与读者的互动相对薄弱，难以使其充分信任和忠诚。

活动营销是个系统工程，不是一两个人或一个部门能够完成的，需要调动的资源、协调的关系很多。从内部看，开展活动营销，离不开策划、采编、广告、服务等部门；从外部看，要与读者、企业、政府部门、各种社会团体沟通协调。……