韩启振



乡村旅游形象的影视传播策略探析
——以河南省为例

韩启振

摘要：近年来河南乡村旅游业蓬勃发展，但宣传营销工作明显滞后，主要表现为营销意识欠缺，传播手段和传播内容简单。各地应利用多元化的影视表达手段，丰富景点的传播内容，采取有效的内容制作策略，精心策划多层次的传播策略等途径提升河南乡村旅游各景点的知名度。

关键词：乡村旅游；影视手段；营销

近年来河南省各级政府积极实施“百村万户”旅游富民工程，启动美丽乡村建设工作，大力发展乡村旅游。河南乡村旅游资源丰富，全省有62个传统村落被列入国家保护名录，其中51个列入中央财政支持范围；在住房和城乡建设部和国家旅游局公布的三批 “全国特色景观旅游名镇名村”示范名单中，河南入选28个。目前，全省共有国家级休闲农业与乡村旅游示范县6个，国家级休闲农业与乡村旅游示范点13个，成规模以上休闲农庄672家、农家乐12 784家，51.4万农民从事乡村旅游经营活动。[1]但目前，河南乡村旅游的宣传工作还跟不上整体发展的步伐。因此，本文拟从影视角度来探究如何提升乡村游景区的营销效果。

一、河南乡村旅游形象的宣传现状

总体来说，河南乡村旅游缺少知名度，急需宣传推介。尽管河南乡村旅游收入近年来不断增长，但是跟江苏、浙江、湖南、云南等省份相比，差距依然很大，主要表现为整体形象还不够突出、缺少知名品牌、在全国知名度低。在旅游业竞争激烈的大环境下，宣传促销是旅游景点发展中的重要一环。……