郑幼智++刘江涛

内容提要 报纸的封面导读版如同报纸的“脸面”，这张“脸”的“表情”是否生动活泼，直接影响着读者对报纸的第一印象。为应对全媒体时代的挑战，更好地适应读者标题式阅读、搜索式阅读、跳跃式阅读等新阅读习惯，《南方日报》封面版从“时度效”三方面人手，强化全媒体导读，吸纳新媒介视觉传递优点，在增强党报封面版可读性方面做了有益的探索。

关键词 封面 全媒体 版面语言 南方日报

随着“互联网+”的迅猛发展，互联网与传统行业的深度融合正如火如荼地上演。顺应潮流，报纸本身也应与时俱进，在内容、形态上进行改造，植入“互联网+”基因，以巩固主流媒体舆论阵地、吸引线下到线上的阅读。在此背景下，被称为报纸“脸面”的封面导读版如何在第一时间抓住读者的注意力？本文以《南方日报》封面版的实践为例，探讨党报封面版在全媒体时代的应对之道。

《南方日报》封面版设立6年多来，在遵循省委机关报定位，服务广东省委、省政府中心工作前提下，试水与头版选稿思路有所区分的市场化选稿思路，同时提高主旋律报道的可读性，以实现党报“两条腿走路”。值得一提的是，为更好地适应全媒体时代读者阅读习惯的改变，《南方日报》封面版从“时度效”三方面着手尝试改变，迈出了有益的一步。

一、及时强化全媒体导读

封面版的“时”，就是时效要快、时饥要准，强调导读的时新性。《南方日报》封面版做信息的“加法”，即利用封面版交版时间较晚的优势，将后面新闻版无法等到的重大新闻通过标题新闻、封面新闻、图片新闻、凌晨快讯等形式及时体现，避免遗漏好新闻或新闻“过气”的遗憾。……