刘璇

内容提要 “互联网+”时代带来互联网媒体自身剧烈竞争的同时，也压缩了传统电视的空间，倒逼传统电视不得不革新和转型。对传统电视整体来说，这是传播渠道和内容平台的一次危机，但对地方电视新闻节目来说，这或许是争取内容增值和观众拓展的一个转机。

关键词 地方电视 用户下沉 本地化 内容增值

一、新媒体“用户下沉”，会无形中为地方电视新闻节目发掘空间

新浪微博等的最新发展情况表明，用户向县市的“下沉”，已经成功地为新媒体市场开疆拓土。作为地方电视新闻从业者，不能只看着他们喝酒吃肉，也应当看到自己有分一杯羹的机会。在当地民众不断被变成新媒体“用户”的过程中，他们需要获取更多的信息来消除各种不确定性，进而实现行为的合理陡，他们对资讯的需求必然会被刺激和唤醒。可以预见，能连接民众生活、有助于了解周围环境和提高认知、判断、决策能力的本地新闻资讯，会越来越被倚重。而在当前的管理环境和操作条件下，最适宜承担这项功能的，无疑是地方电视节目。

首先，新媒体的市场和用户“下沉”后，亟需能满足县市用户需求的内容，来维持平台的用户黏性和活跃度。在这些内容中，综艺节目、电影、音乐、游戏等可以跨地域、跨时空甚至跨文化的垂直领域，没有太大的差异性，都可以统一提供，也是可以替代的；本土化的电视新闻节目却因其自身的差异性和接近性，不具备跨界传播的显著要素，反而具有了一定的不可替代性。……