吴 琼

（海南省海口市技师学院 海南海口 571100）



中职学校汽车营销人才培养模式研究

吴 琼

（海南省海口市技师学院 海南海口 571100）

摘 要：随着汽车工业的不断发展，汽车销售市场的持续火爆加大了市场对汽车营销人才的需求，如何快速培养一批适应市场需求的、掌握现代营销理论又具备较高专业实际技能的汽车营销人才日渐成为中职学校关注的问题。本文从汽车营销人才的定义入手，对中职学校汽车营销人才培养模式存在的问题及构建新型中职学校汽车营销人才培养模式的途径进行了探讨。

关键词：中职学校 汽车营销 人才培养模式

随着汽车工业的不断发展，汽车企业之间的竞争日趋激烈，如何快速培养一批适应市场需求的、掌握现代营销理论又具备较高专业实际技能的汽车营销人才日渐成为中职学校关注的问题。［1］

一、汽车营销人才的定义

汽车营销有广义和狭义之分，广义的汽车营销是指将汽车产品（汽车整车和零部件）广告宣传、市场调查、销售策划、售后服务等作为营销对象的市场营销；狭义的汽车营销主要是指汽车产品（汽车整车和零部件）的营销。汽车营销人才是指从事汽车产品销售、汽车品牌市场推广、汽车产品促销、汽车市场及相关产品的市场调查研究等活动的专业人员。营销行业是服务于社会特定需要的行业，社会需要什么样的人才，中职学校作为直接为社会输送高素质技能型人才的场所，应以“服务为宗旨，以就业为导向”围绕市场人才需求转变人才培养模式，培养出既具备市场营销理论知识，又兼具汽车有关专业知识的汽车营销人才。……