高春艳



陕西公益传播现状与发展探析

高春艳

摘要：在公益传播快速发展的进程中，陕西的主流报纸、广播电视、网络媒体加大了公益新闻报道的力度，开设了公益类栏目和节目，积极参与组织各类公益慈善活动，形成品牌化的媒体公益行动，有力推动了公益理念的传播，促进了陕西公益事业的发展。在《慈善法》颁布的新形势下，陕西公益传播还需不断开创“互联网+公益”等新模式。

关键词：陕西；公益传播；互联网+

公益传播是指关于公众利益、公益事业的传播活动。常见题材包括扶贫济困、灾难救助、爱心帮扶、环境保护、支教助学等公益慈善活动，主要的传播形态包括公益新闻、公益广告、公益节目以及各种类型的公益宣传活动等。21世纪以来，伴随中国公益事业的迅速发展，公益传播日益丰富活跃，《公益时报》《环球慈善》杂志、央视《感动中国》、中华慈善网等公益类报刊、电视节目、网站纷纷涌现。特别是在2008年汶川地震后，慈善公益跃升为媒体竞相传播的热点题材，《南方都市报》等知名报刊纷纷开设“公益周刊”，新浪、新华网等主流门户网站相继开设公益频道，2008年由此被视为公益元年，同时也是公益传播元年。2011年，媒体人邓飞通过微博发起“免费午餐”“微博打拐”民间公益项目，迅速吸引了广大网民积极参与，开启了人人参与的“微公益”时代，也让网络新媒体成为最广泛的公益传播新平台。2015年，腾讯联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、名人明星以及数亿网友一起发起首个互联网公益日——“9•9公益日”，这成为中国全民公益新的里程碑。……