王世雷　朱金菊　郑　玲

（张家界市气象局，湖南　张家界　427000）



气象宣传科普融入旅游区品牌推广路径研究

王世雷朱金菊郑玲

（张家界市气象局，湖南张家界427000）

摘要：本文从气象科普宣传与旅游地区宣传的关系入手，通过理论阐述和典型案例实证分析，研究了气象科普宣传对旅游地区品牌推广的重要意义，阐述了气象科普宣传作用旅游地区宣传的方式、路径。诸如策划专业评选评价活动、融入地区旅游品牌宣传、拓展渠道发挥新媒体作用、发挥政府主导作用和建立工作新机制等。同时，还结合气象部门业务实际探讨了气象宣传科普融入旅游区品牌推广对旅游气象服务的要求和启示，尤其是旅游气象服务创新、拓展的方向。

关键词：气象；宣传科普；旅游；全媒体；气象服务

一、气象宣传科普与旅游地区品牌推广的关系

气象宣传科普是公共气象服务的重要组成部分，是推广气象科普知识，阐释旅游气象景观，增进群众和社会各界了解某地气候品质、气象条件、气象景观的重要途径和手段。在目前中外游客对雾霾、空气污染等新闻资讯日益敏感，以及对景区生态环境、气象舒适度指数日趋看重的大背景下，气象科普宣传成为旅游城市形象宣传不可或缺的重要内容，气象科普舆论对城市旅游品牌形象的影响越来越大。从实证角度来看，《中国入境旅游发展年度报告2014》显示，雾霾天气新闻成为影响我国2014年入境旅游人数增长的主要因素之一，而《张家界游客数量统计资料》和《张家界天气实况数据资料》对比显示，每当某景区出现云海、雾凇、霞光、宝光等旅游气象景观新闻时，游客往往会接着蜂拥而至。诸多实践、实例佐证了打好“气候、气象”牌，开展好气象宣传科普，对于旅游城市和地区品牌的宣传具有重要作用。

二、发挥气象宣传科普作用进行旅游品牌推广的方式

（一）凝练气候气象资源特色，融入地区旅游品牌宣传

旅游气候环境是评价一个地区生态旅游资源好坏的主要标准之一。气象因素与景区景点相结合，使景区出现夏秋冬季相变化，呈现出独特的、有观赏价值的云雾景、冰雪景、雨景、霞景、旭日夕阳景、宝光景等旅游气象景观。这些都是吸引游客的珍贵的旅游资源，具备很强的新闻性、科普性和宣传推介乃至营销价值。通过客观评价某地旅游气候环境，凝练气候气象资源特色，展示旅游区的气候气象资源优势和亮点，像贵阳提出“爽爽的贵阳”、西宁提出“中国夏都”、海南提出“要想身体好，就到海南岛”等旅游宣传品牌，准确定位，发挥优势，将气候气象优势作为旅游品牌宣传推介出去。增加区域美誉度，是“气象宣传科普”融入地区旅游品牌宣传的一条重要途径。张家界天门山景区宣传便是将气候气象资源融入景区推广的典型案例。近年来，张家界市气象部门及天门山景区结合天门山顶海拔高，夏季较城区低5～6℃，冬季冰雪、雾凇景观典型的特点，大力开展天门山“夏季避暑胜地”和“南中国看雪、赏雾凇绝佳景点”宣传，起到了提升景区美誉度和促进游客数量大幅度增加的效果。经过5年来100多次的宣传，目前每到夏、冬季节，天门山避暑、赏雪、赏雾凇的游客人数便会爆棚，作用非常明显。

（二）策划专业评选评价活动，推介旅游区品质

复杂的学理阐述和枯燥的数据在宣传方面往往作用有限，而通过气象部门专业机构策划，开展诸如“旅游气象景观评价”“云海最佳拍摄景点评选”“洗肺之旅线路”“景区负氧离子浓度排名”“旅游产品气候品质认定”等专业的评选、评价活动，则会引起公众、游客的兴趣和大众传媒的极大关注。近年来，由中国气象局和人民网共同主办的“绿镜头·发现中国”系列采访活动，对所有采访地起到了极强的宣传作用。中国气象局公共气象服务中心与中国旅游研究院，联合开展的“全国首批负氧离子高含量健康旅游示范景区”评测活动也引起公众高度关注和媒体聚焦。张家界、湘西自治州等地的绿茶、杜仲茶、葛根被气象、农业等专业机构进行气候品质论证和宣传后，为产品营销提供了强有力的宣传理由，销量大增。还有些区域或城市因为气象宣传科普策划、评选一跃成为新兴景点或旅游区，如张家界八大公山被评为“湖南十大天然氧吧”后，由林场变成新兴森林景区。湖南省泸溪县被评为“氧吧县城”后，成为湖南新兴健康旅游示范景区。由此可见，策划专业评选、评价活动的重要性。当然，在策划和评选程序操作上，一定要体现公信力和专业性。例如，可以由国家、省、市气象业务部门和专业旅游研究机构、重要党报党刊等一起开展，同时还要确保过程的公开公正，这样才有说服力和影响力。

（三）拓展渠道，强化互动，开展全媒体宣传，扩大影响力

传统的气象宣传科普格局比较狭窄，尤其是基层气象部门受机构、人员限制，宣传科普业务主要侧重于内部政务宣传、业务动态及防灾减灾科普，在活动策划方面主要依托“3.23”世界气象日及“5.12”防灾减灾日宣传。宣传的平台侧重于内部信息简报、办公网络等，这距离服务旅游区品牌推广的目标还有很大差距。要适应新需求、拓展新业务，就要深化气象宣传科普业务改革，多维度构建现代化气象宣传科普业务新格局，大力拓展气象部门宣传科普传播平台。在业务改革方面，应当将宣传科普纳入基本公共气象服务业务，明确机构、人员，确定考核指标、标准，定期开展技术交流、学术研讨。拓展气象宣传科普传播渠道方面，应完善发布和传播机制，拓展利用广播、电视、互联网、手机短信、微博、微信、电子显示屏等媒体的渠道，加强与《中国气象报》、中国天气网等部门专业媒体和各类社会媒体合作，在专业类媒体进行气候气象特点宣传和专版解读。还可以在社会媒体开辟“最佳云海拍摄地”“最美雾凇景点”评选等互动活动。特别要指出的是，在当前“互联网+”大行其道的新形势下，单位以及媒体微信、微博公共号具备自主发布文字、图片、语音、视频、图文消息等内容的优势，在气象宣传科普方面作用明显，要充分发挥其作用。例如，2016年1月11日，针对张家界2016年首次降雪过程，张家界市气象局利用单位微信平台进行了预报新闻发布、降雪实况传播、景区风景照片转发、天门山雾凇科普等一系列宣传，相关新闻图片、资讯被社会媒体转发后在网上转发达到12000次之多，很多网友看后留言“张家界雪景真美，一定要到张家界去看雪”，起到了绝佳的宣传效果。

（四）强化政府主导，把气象宣传科普纳入党委政府宣传科普工体系

介于气象宣传科普对于旅游城市和旅游地区品牌宣传的重要性，首先应该改变以前由气象行业承担、宣传渠道少、媒体报道少的局面，推进党委政府对气象宣传科普工作“规划部署、文件落实、经费保障、考核推动”五个到位，构建“政府主导、部门联动、社会参与”的社会化气象宣传科普格局。其次要把气象宣传科普纳入旅游城市对外宣传大格局，把气象新闻科普列入政府新闻发布和旅游信息发布序列。再次应当健全工作机构，建立部门联动机制、媒体参与机制和有效奖励机制，调动各相关部门和人员参与气象科普宣传以及城市品牌推广的积极性。

三、气象宣传科普融入旅游区品牌推广对旅游气象服务的要求和启示

气象宣传科普融入旅游区品牌推广，无疑会对当前传统的旅游气象服务提出更高的要求。作为旅游区气象部门，要结合实际情况将气象宣传科普业务纳入基本公共气象服务业务以及气象科技服务体系，积极开拓涵盖城市品牌打造、景区宣传营销、旅游产品专业认证推广等方面的新服务领域。在基础业务技术上，应该提高气候、气象服务的精细化水平和结论数据的有效性、可靠性，大力研发新的旅游气象服务产品。在科研方面，还应当大力开展天气、气候与特色景观的融合研究，根据景区特点，研发旅游景区特殊气象景观和旅游气象指数预报服务技术，使预报基础业务适应旅游气象服务和气象宣传科普的新需求。

四、结语

气象宣传科普对旅游区品牌宣传方面的作用不容低估，有待深耕，而相关业务拓展则对基础气象业务和旅游气象服务提出了更高的要求。创新工作机制，全方位融入旅游区品牌宣传，为气象部门的宣传科普工作开辟出一片新天地，也为气象服务提出了新的命题。对接需求、提升能力、拓展业务将使气象宣传科普的道路更宽阔，也能更好彰显气象部门的价值。

参考文献：

［1］ 许向东.新闻报道的策划与组织［J］.新闻与写作，2007 （03）：46-47.

［2］ 卢鹏.构建齐鲁风格的影像世界［D］.山东大学，2010.

［3］ 王春生.现代旅游业要高度重视媒体的作用［N］.大众日报，2012-06-04.

中图分类号：F592

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0389-02

作者简介：王世雷（1980—），男，气象新闻专业中级技术职称，湖南张家界市气象局办公室主任。