侯　瑶

（新疆大学　新闻与传播学院，新疆　乌鲁木齐　830046）



浅析小咖秀的火爆发展及余热维持

侯瑶

（新疆大学新闻与传播学院，新疆乌鲁木齐830046）

摘要：2015年5月国内出现一款新型搞笑模仿视频应用——小咖秀，一时之间风靡网络。作为国内首款搞笑模仿视频应用，“小咖秀”不仅在极短的时间内获得众多的用户和粉丝，并且在之后的时期里发展稳定表现不凡，成为短视频应用中的佼佼者。本文将重点对“小咖秀”极速火爆的原因进行研究，并探求“小咖秀”的创新亮点，同时也会对“小咖秀”面对“现象级大热”难题时所采取的余热维持策略加以分析研究，以对“小咖秀”的火爆有一定了解和认知。

关键词：小咖秀；发展；创新；火爆原因；现象级大热

一、“小咖秀”的产生与发展

（一）何谓“小咖秀”

说到“小咖秀”，我们都会想起一句话——人生如戏，全凭演技。正如其宣传语所言，“小咖秀”把娱乐、搞笑、模仿这几个词语很好地融合了起来，并且充分生动地阐释了其中的含义。

那么何谓“小咖秀”？简而言之，“小咖秀”就是一款具有搞笑模仿功能的短视频拍摄应用。该应用拥有丰富多样的素材库，包括大量的歌曲、影视剧经典片段、精彩电视综艺节选、网络人气视频等。在“小咖秀”注册登录后，用户可以配合“小咖秀”提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，并且还可以将录制好的视频同步分享至微博、微信朋友圈、QQ等社交平台，和这些社交平台中的好友一起进行欣赏和互动。

（二）“小咖秀”的产生与发展

“小咖秀”的创作灵感来自于2015年5月13日上线的德国短视频软件“Dubsmash”。它的出现可以称得上是“横空出世”，从开发到上线仅仅用两天时间，创造了中国网络应用开发的一个奇迹。

正式面世后的“小咖秀”发展平稳，受关注程度逐渐降温，直到6月4日播出的台湾电视综艺节目《康熙来了》对其进行匿名介绍后，“小咖秀”的发展迎来了第一次历史性飞跃——AppStore排名由170名上升到70名。自此“小咖秀”逐渐在人们的视野中活跃起来，6月30日其在AppStore的排名已超过最老牌的娱乐App——“会说话的汤姆猫”。之后，不仅是明星，普通受众也对其产生了极大的兴趣，尤其是7月25日播出的《快乐大本营》对该应用进行推广后，“小咖秀”迎来了第二次历史性飞跃——人气呈现暴涨趋势，7月27日登顶AppStore排行榜，同时用户总量达到800多万，更加令人惊叹的是，到8月初用户总量几乎翻番至1500多万，“小咖秀”因此成为该时期短视频应用中的人气“冠军”。

二、为什么“小咖秀”能在短时间内火爆

众所周知，在如今这个新媒体极速发展的时代，网络应用层出不穷，然而大多数却处于无人问津或半温不火的状态，因此我们不禁要问——究竟是什么让“小咖秀”能够突出重围独树一帜？综合宏观的外界因素和微观的自身因素来看，“小咖秀”的成功原因可以归纳为一下四个方面。

（一）定位精准，准确掌握受众需求

总体来看，“小咖秀”的用户基本都是80后和90后甚至还有一部分00后，这些群体是当下最活跃的网络受众，他们喜欢通过多媒体来表达自己的喜怒哀乐和对周围世界的理解，通过与他人互动沟通建构自己的网络空间。除此之外，现代都市生活节奏变快，人们的压力变大，人们需要在空闲时间进行娱乐放松，而“小咖秀”轻松搞笑的娱乐风格和“短、平、快”的视频形式正好契合了年轻一代的消费需求，为他们解放天性、释放压力、交友互动提供了一个很好的平台。因此，“小咖秀”在上线后不仅赢得了许多明星大咖的青睐，还受到了许多专业演员和普通用户的追捧喜爱，一度成为微博和朋友圈的热门分享内容。

（二）内容丰富，策划运作合理有效

虽然“小咖秀”的创作灵感来自德国的短视频软件“Dubsmash”，但并不是它中国式的复刻版。“Dubsmash”素材基本只涵盖流行音乐，而“小咖秀”在开发时以搞怪为基调对素材库进行了丰富和创新，除歌曲外还增加了大量的经典影视剧片段、精彩电视综艺节选、网络人气视频等，使其在一定程度上很好地适应了中国的新媒体土壤，同时这一创举为“小咖秀”吸引粉丝进一步扩大用户群开辟了很好的通道。“小咖秀”的素材基本都是普通大众耳熟能详的内容，如“金星橙汁来了”“岳云鹏五环之歌”“小萝莉背乘法口诀表”“傅文佩你开门呐”等。影视女星王珞丹在“小咖秀”录制的“金星橙汁来了”短视频曾在新浪微博上排名第一，转发量多达9万多条。除王珞丹外，还有许多明星也为“小咖秀”的火爆推波助澜，像蒋欣、贾乃亮、何炅、林心如等也在微博上上传了“小咖秀”视频，掀起了“小咖秀”热潮，这也是“小咖秀”的有效运营策略之一——每星期至少与20个明星合作，调动娱乐圈资源利用的“明星效应”为“小咖秀”铺垫一条向上的阶梯。

（三）渠道多样，善于整合现有资源

可以说“小咖秀”的成功在一定程度上依靠了两座“大山”。其中一座大山是其母公司的另一个明星产品“秒拍”。“小咖秀”作为“秒拍”的子产品，一定程度承接了“秒拍”的技术和受众群，并且它们的母公司“一下科技”进行了一系列融资，如此实力雄厚的“靠山”使“小咖秀”在之后的发展中一路扬帆畅行。另外一座“大山”则是“小咖秀”编织的“社交互动网”。现在几乎每个网络用户都在使用微博、微信和QQ，他们可以将录制的“小咖秀”视频分享至这些社交平台上进行展示并与其他好友互动，由此便形成了一种滚雪球式的“二次传播”效应，从而使“小咖秀”人气更加扩大化。

（四）使用简便，成功解决技术难题

对于大多数用户而言，“小咖秀”使用起来简单方便，参与门槛较低没有专业性要求，并且现今网络资费降低，智能手机成熟且普及，因此几乎每个接触网络的人都有机会在“小咖秀”上一展身手。不止于此，“小咖秀”在用户的使用体验上可谓考虑周全做足了功课，对于大多数应用在大热后遇到的系统瘫痪问题，“小咖秀”在火爆之前就利用云计算技术解决了该难题，保证了之后的正常运转，同时也为解决因资金、基础设施投入不高产生的难题进行了一定程度的缓冲。

三、“小咖秀”的创新之举

“小咖秀”之所以能在短视频应用领域创造出如此令人惊叹的奇迹，不仅是基于其良好的创作灵感，开发时的创新也为其成功增添了浓重的一笔。

简而言之，“小咖秀”的创新点可以归结为三点：一是丰富的素材库，大量的歌曲、经典影视剧片段、精彩电视综艺、网络人气视频都囊括其中，应有尽有的素材很好地解决了众口难调的问题。二是“小咖秀”添加了字幕选项，解决了用户在录制时出现发音不清晰和对口型不准的问题，大大降低了使用难度。三是“小咖秀”准确地抓住了中国用户的心理需求，对录制好的视频可以进行美颜处理，保证了用户的使用体验。除此之外视频的合辑功能也极大地简化了用户的操作方式，加速了产品的传播。

四、如何应对“现象级大热”维持余热

极速发展的信息科技在为网络应用提供一个蓬勃发展的温床的同时也制造了一个超级大的难题——现象级大热，极速的更新换代使每个应用都面临着随时被替代的风险，像“脸萌”一样“火一把就死”的现象似乎也成了司空见惯的常态。虽然形势严峻且复杂，但“小咖秀”却有着不俗的表现，我们不能断言“小咖秀”是否能成功保持余热笑到最后，但是就目前的状况而言，我们可以看出在面对“现象级大热”难题时“小咖秀”做出了非凡的努力且颇具成效，主要表现在三个方面。

一是选拔“小咖秀”的草根达人推荐至剧组和电视真人秀栏目，即当下火热的“网红输出”方式，从而为普通人搭建一条成名之路。对此，“小咖秀”在年初就与东南卫视合作，开创了一档电视综艺栏目《模王小咖秀》，为“选角”提供了一个很好的平台。据悉，最近一个重庆小男孩通过“小咖秀”视频被导演从10万人中选中，即将担任其电影中的某个重要角色。

二是与影视剧进行商业化合作，在“小咖秀”上对其进行宣传或在后期拍摄中进行花絮剧透，通过演绎预热来吸引用户。例如，电视剧《花千骨》在播映期间就与“小咖秀”达成合作，用户可以在“小咖秀”上创作《花千骨》版本的视频。

三是保持素材的持续更新，与社会流行文化同步，不断提供新玩法从而吸引受众。例如，在电影《大圣归来》热映时期，“小咖秀”就同步更新了其经典片段“四大天王是兄弟吗？是姐妹”等。

四是开发短直播模式，为“小咖秀”的发展开辟新途径。毋庸置疑短直播已成为未来媒体发展的新方向，因而“小咖秀”的母公司“一下科技”也在近期推出了其短直播产品——“一直播”，就目前来看“一直播”在短直播领域的发展较好颇受用户青睐。

参考文献：

［1］ 黄晓敏.短视频小咖秀蹿红，沉淀用户缺社交属性［N］.通信信息报，2015-8-12（B13）.

［2］ 王竹君.小咖秀，不只炫一下［J］.品牌，2015，5（6）：68-69.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0319-02

作者简介：侯瑶，新疆大学新闻与传播学院2015级研究生。