赵思明

（吉林大学　新闻与传播学院，吉林　长春　130012）



作品到产品
——数据新闻的发展路径创新

赵思明

（吉林大学新闻与传播学院，吉林长春130012）

摘要：数据新闻是目前新闻业较为前沿的发展业态，国内一些媒体已经展开了实践，并且在寻找挖掘数据关联的更好方法，进行更符合受众体验的可视化呈现。从出现发展至今，数据新闻的生产已经从对一部新闻作品的把握蜕变为更具交互性的，更能反映数据关联并更符合受众体验的新闻产品的运营。本文通过对数据新闻生产理念的变革研究，提出大数据时代数据新闻从作品到应用产品的创新发展路径。

关键词：数据新闻；可视化；新闻作品；新闻产品；路径创新

大数据已然成为当下时代的热词。《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》的作者维克托·迈尔·舍恩伯格认为，大数据是一种可以影响社会进步和发展进程的变革，这种变革体现在思维的转变、商业的应用和管理的创新上。［1］大数据的影响逐步蔓延开来，新闻行业视角的大数据研究和应用在目前主要集中在数据新闻这一核心内容上。

英国《卫报》早在2010年7月对维基解密的报道中，就将“数据新闻”这一概念带入人们视野。《纽约时报》、英国广播公司等知名媒体也推出了自己的数据新闻作品。一些机构举办奖项评选，最为知名的是2012年由全球编辑网和谷歌公司联合发起的数据新闻奖。

近年来，我国的新媒体在数据新闻领域也有一定的实践，如搜狐网的“数字之道”、财新网的“数字说”等。互联网时代产生的海量新闻信息，使得受众趋向于从能够聚合新闻的渠道获取新闻资讯，面向移动端的新闻聚合类App获得了受众的青睐，这也是数据新闻发展到目前较为先进的形态。

从数据新闻发展的实践来看，究竟什么是数据新闻，目前学界和业界都没有一个明确的定义。对学界现有比较公认的说法和数据新闻的现状进行概括，数据新闻指通过挖掘和展示数据背后的关联与模式，运用丰富的、具有互动性的可视化手段来展现新闻。［2］

一、数据新闻带来的理念的变革

数据新闻的迅猛发展给新闻业带来的改变不容小觑，它不仅是一种全新的新闻呈现方式，实际上也是对传统新闻理念的一次创新。最主要的就是新闻的作品观念转变成了产品观念，记者和编辑成了产品的运营者和营销者，而不是简单地创造作品，供读者观看即可。这种生产理念的转变是一次巨大革新，它代表着整个新闻生产的创作重心发生改变。

（一）叙事化策略的变革

数据新闻改变了传统的以文字为中心的叙事模式，数据成为新闻的主体，整个新闻的叙事是通过数据和数据的关系来架构的。［3］这种叙事方式要求从业者将重点放在展现数据的内在联系上，而不是以文字为主的故事表达。这种叙事策略一方面弥补了文字新闻叙事中记者的主观性较强、新闻真实性存疑的问题，使报道更客观，另一方面也助力新闻记者在叙述宏观事件时，能够更好地通过数据关系展现抽象事物的本质关联，避免在宏观叙事中容易出现的“假大空”现象，增强新闻的全面性和准确性。

（二）分众化策略得以实现

发展到今天，数据新闻简单通过可视化图表、信息图进行呈现的方式已经不能够适应时代的发展了，分众化、个性化的信息推送成为新的发展趋势。首先，大数据时代海量级的数据使得针对用户兴趣的推送有了依据，技术的进步又使得精确的兴趣抓取成为可能。但是已有的分众化、个性化传播也不尽然能够精准抓住受众的兴趣，因此分众化策略既是机遇，也是挑战。

二、从作品到产品，数据新闻应用未来的创新发展建议

南方都市报资深编辑邹莹总结自己的工作实践，提出数据新闻生产要从新闻作品生产转变为新闻产品生产，从数据新闻本质认识、新闻生产团队建设等方面论证了数据新闻带来的挑战。［4］从目前的发展趋势来看，邹莹的观点是比较符合现实的。数据新闻经过不断的发展，已经朝着更深交互、更形象、更切合受众需求的产品迈进。未来的发展路径也应该是基于一项产品或一项应用的运营来考量。

（一）深刻把握数据联系进行个性化精准推送

个性化推送的前提是生产者能够使用更加精确的方式抓住用户兴趣。目前，兴趣挖掘离不开社交媒体产生的众多非结构数据，如受众关注的公众号类型，用户自己发布的微博、朋友圈状态等。因此，个性化的定制虽然是未来数据新闻不可否认的发展趋势，但是其真正能为新闻业带来的效力还应辩证看待。

（二）提供符合分众需求的可视化呈现

数据新闻以数据为依托，通过各种强大的可视化手段来进行呈现。从其目前发展到新闻应用的阶段来说，个性化的推送应用已经展现出不能够精确满足用户使用习惯的问题。在未来，新闻从业者可以通过不同角度的改观使个性化推送突破发展瓶颈，更加符合受众的使用习惯。从其可视化的展现形式上进行改观，针对不同受众采取不同的可视化呈现推送，不失为一种可行的创新路径。

（三）重视生产人员的观念，转变和发挥人的判断作用

传媒产业中，人是最关键的因素，新时代生产人员的技能和观念必须发生改变。数据新闻使得数据工程师为新闻媒体所亟需，同时记者和编辑在采访和编辑新闻时，要与工程师的后期制作形成良好配合。当然，数据新闻发展不意味着数据能够完全代替传统新闻，数据的逻辑性缺失使得它只能表示相关关系而不能直接表示因果关系。［5］在新闻叙事时，数据的因果联系还应该依靠人发挥逻辑判断力的作用。

数据新闻改变了新闻业态，为媒体发展提供了全新的思路。即使在发展过程中不可避免地有一些弊端，但是它为新闻业带来的发展是显而易见的。从其发展趋势来看，数据新闻将发挥强大的传播魅力，也能推动未来更多媒体以此为依托，不断发展创新。

参考文献：

［1］ 维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼斯·库克耶.大数据时代［M］.盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013：1-4.

［2］ 郭晓科.大数据［M］.北京：清华大学出版社，2013：30.

［3］ 郎劲松，杨海.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径［J］.现代传播，2014（3）：32-36.

［4］ 邹莹.可视化数据新闻如何由“作品”变“产品”？［J］.中国记者，2015（01）：92-93.

［5］ 喻国明，李彪，等.新闻传播的大数据时代［M］.北京：中国人民大学出版社，2014：231.

中图分类号：G210.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0341-01