摘要：2016年7月12日，所谓的海牙临时仲裁庭对南海仲裁案做出“最终裁决”。中国政府多次声明，对于仲裁结果采取“不参与、不接受、不承认、不执行”的立场。几年来，以美国为首的西方国家就此问题频频向中国施压，西方媒体也大肆鼓噪，甚至污蔑中国“行使霸权”，企图置中国于不利境地，从而扰乱中国崛起的进程。面对西强我弱的舆论格局，我国对外传播面临“有理说不出”的窘境。本文从“南海仲裁案”的对外传播入手，梳理和提炼出“传统方法与灵活机动相互配合”“官方主张与民间声音和谐共振”“本国与友好国家联合发声”三条成功的路径。这些，均在传播方式方法上有诸多新的突破，为今后的对外传播及舆论应对提供了借鉴和参考。

关键词：南海仲裁案；对外传播；国家形象；路径创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2017）01-0059-03

2016年7月12日，海牙临时仲裁庭，作为一个临时的、非联合国所属的机构，违背国际法相关规定，宣布了对南海仲裁案做出“最终裁决”，判菲律宾“胜诉”，全面否定了中国固有的“九段线”。对此，中国政府多次声明，菲律宾单方面提起仲裁违背国际法，仲裁庭对此案没有管辖权，中国对于仲裁结果采取“不参与、不接受、不承认、不执行”的立场。事实表明，南海仲裁案完全是由阿基诺三世治下的菲律宾担当主演、美国幕后操纵的一场反华闹剧。虽然这场闹剧已草草收场，但西方舆论借此频频向中国施压，刻意塑造菲律宾“受害者”的假象，污蔑中国“行使霸权”，企图蒙蔽世人，置中国于舆论不利境地，扰乱中国崛起的进程。……