林杨骏裔

（赣南师范大学，江西　赣州　341000）



自媒体本土化平台的打造分析

林杨骏裔

（赣南师范大学，江西赣州341000）

摘要：互联网的发展带动了多元化媒体平台的出现和发展，如微博、微信以及各种App新闻客户端等。近年来，移动客户端的新闻信息传播平台发展成为媒体行业中崛起的新生力量。如今，自媒体平台的传播速度加快，传统媒体在坚守自己发展阵地的同时，也加大了对自身自媒体平台的运营力度，自媒体的发展速度和能力都是空前的。本文从自媒体平台发展现状入手，分析研究自媒体本土化平台的打造。

关键词：自媒体；本土化；平台

自媒体平台的发展给信息传播建立了新的发展渠道，在自媒体平台不断进步的今天，传统媒体在进行传统方式经营的同时，其媒体的打造和发展也面临着多元化的发展渠道。自媒体平台的打造、信息的传播和运营方式的推进，都需要建立一定的定位标准，如何做好对自媒体信息平台的打造，都需要从本土化的发展角度入手进行研究。

一、自媒体发展现状

互联网的发展是自媒体平台发展的重要助推力，近些年来，随着微博微信等社交平台的不断发展，新型的社交媒体平台在信息传播方面的作用发挥得越来越明显，这种情况带来的最直接的影响是社交预警从一种私人化的信息沟通转变为一种信息传播的平台。2011年，微信诞生之初，受众和用户对于微信的应用主要集中在用户之间的沟通方面，但是随着朋友圈、微信公众号的应用，微信已经从最基本的沟通工具层面上升到媒体平台的高度，这种转变来源于用户对微信应用需求的挖掘和利用。除了微信，微博也作为一种自媒体传播平台不断发展着，微博在自媒体的发展情况方面，在用户社交方面承担的内容较少，主要承担着信息传播的责任，微博的信息传播更侧重于事件的热点性，将热点事件进行定位和传播。

如今，在自媒体平台中，微信作为其中的佼佼者，无论是客户占有量还是信息的传播能力方面都占据着重要优势，自媒体作为信息传播中的重要份子，如何在媒体信息传播中更好地实现本土化定位，更好地服务于受众，是当前自媒体平台发展中需要不断思考的问题。

二、自媒体本土化平台的打造

打造本土化的自媒体平台，从一定层面上讲，这种平台打造理念的建立是从媒体信息传播受众的角度入手。本土化平台是对传播领域、传播区域甚至是精准的人群定位的角度来进行传播和推荐，在这样的情况下，微信等自媒体传播，在本土化传播理念的影响下，从运营、定位等多角度适应本土化媒体的运作需求。以微信为例，传统媒体借助自媒体平台进行信息传播，其媒体运营定位就是用本土化的打造方式来实现。

（一）菜单及运营

微信菜单类似于传统媒体中的频道栏目，每一个菜单下的链接都涉及某个方面的内容，因此微信菜单的管理和运营关系着用户的体验和信息的传播。以传统媒体入驻自媒体微信号为例，央视新闻的微信公众号受众范围广，其本土化经营方式更加有侧重点，菜单的运营也比较具有选择性，主要菜单有“今日关注”和“夜读”，其中“今日关注”菜单栏目类似于一个小型的媒体传播空间，包含的内容有“央视评论”、“看联播”和“一图”。“央视评论”主要是对热点关注事件发声，新闻评论报道内容丰富；“看联播”则是对每天《新闻联播》的内容进行简要解读；“一图”则是通过图片的形式对热点新闻事件进行解读传播。综合“今日关注”菜单中的信息内容，三个板块的内容都有针对性地将时下媒体中比较受关注的内容进行传播。同时，无论是“央视评论”、“看联播”还是“一图”，这三部分的内容都是来体现菜单内容“今日关注”这个主题的。因此，菜单内容往往涵盖得更加全面。此外，央视新闻微信公众号的另一个菜单名为“夜读”，“夜读”是央视新闻内容中非时效性的阅读栏目，主要内容是为用户提供一些精彩的阅读文章。

不同的菜单包含的内容不同，菜单中传播的是用户受众比较关注的内容，这是央视新闻作为媒体对自媒体微信公众号信息传播的定位，从运营的角度来讲，央视新闻与微信运营内容形式相结合才能呈现出比较丰富的内容。传统媒体更重视文字内容的传播，而现在随着H5等技术的兴起，微信自媒体平台在传播过程中，运营人员所能够采用的呈现方式和手段越来越多，对传播方而言，在内容为王的基础上，多样的形式表现也是信息传播效益实现的加分项。如今，很多自媒体平台通过H5页面、数据图表、漫画等多种形式来辅助信息传播，并在整体的运营过程中发挥了良好的作用。

（二）定位与做法

自媒体平台传播过程中，定位既包括对资深媒体信息传播的定位，也包括对受众的定位，这二者是相通的。

自媒体信息的发布需要一定的受众基础，而受众作为媒体信息传播过程中最主要的信息消费者，他们的喜好、倾向成为自媒体信息内容制造者的重点关注内容。不同的受众定位环境下，传播过程中的做法不一样，所采用的传播方式和手段也不同。例如，新浪历史频道出品的“历史大爆炸”微信公众号，其定位是通过讲述历史故事的方式传播信息，这种定位是基于受众兴趣的角度决定的。

（三）存在的问题

在自媒体本土化的过程中，仍然存在着定位不够准确、菜单设计不够专业化等问题，很多自媒体平台在菜单的设计方面内容匮乏、缺乏定位特点。菜单设置体现的是自媒体平台对受众推送信息的定位，需要进行全面的分析后进行设计。因此，在菜单设计和受众定位方面，未来自媒体平台要从多角度出发把握定位的本土化特点，深化本土化内容对自媒体平台的影响力，全面提升自媒体平台的运营能力。此外，在自媒体平台运营的过程中，运营人员要在内容为王的思想基础上，拓展自媒体平台运营的手段，运用更加多元化的表现形式，运用更加丰富的自媒体平台手段，全面实现自媒体平台本土化的发展。

三、结语

如今，自媒体平台在媒体行业中所占据的地位越来越重要，未来自媒体平台要想更好地发展下去，就要进一步提升平台的本土化特点，针对性地做好定位需求分析，从菜单设计等角度提升平台的运营能力。

参考文献：

［1］ 李笑欣.自媒体媒介批评研究的进路——以微信公众平台为例［J］.新闻世界，2015（08）：148-149.

［2］ 范叶妮.自媒体时代网络舆情视角下媒介素养本土化刍议［J］.编辑学刊，2016（01）：55-58.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0328-01

作者简介：林杨骏裔（1991—），男，江西赣州人，赣南师范大学新闻与传播学院广播电视专业硕士，研究方向：播音与主持艺术。