杨嘉博

（吉林大学，吉林　长春　130012）



“大数据”时代下新闻业发展的机遇、挑战与转变

杨嘉博

（吉林大学，吉林长春130012）

摘要：“大数据”时代信息和科技的进步给新闻业带来了前所未有的发展机遇，特别是在日益深入人心的“互联网+”新概念下，人们的思考和行动的方式随着时代的进步而改变，传统新闻业在新的发展背景下面临着新的机遇与挑战。为了保证在“大数据”时代下稳步前行，新闻业的发展必须正视机遇与挑战，调整发展战略，进行改革创新。本文首先分析“大数据”时代给新闻业发展带来的机遇，然后讨论“大数据”时代给新闻业发展带来的挑战，最后针对机遇与挑战提出改革创新的方式，希望能够为新闻业的发展提供有用的建议。

关键词：大数据时代；机遇；挑战；改革创新

2015年12月16日，第二届世界互联网大会在浙江省嘉兴市桐乡市乌镇召开，习主席在致辞中说明，“中国正处在信息化快速发展的历史进程之中。中国高度重视互联网发展。目前，中国有6.7亿网民、413万多家网站，网络深度融入经济社会发展、融入人民生活。”

在“大数据”时代，数据技术成为了新闻媒介创新发展的新风向，传统新闻业在新的发展背景下面临着新的机遇与挑战。机遇主要体现在：“大数据”时代给新闻业的发展提供了各种各样的充分的信息，为新闻业提供了“创造新闻”的机会，使得新闻的真实性变成了一种战略，刺激了新闻业的创新发展，但带来的挑战也不容忽视。新闻业在数据的真实性和准确性、数据的处理模式、新闻传播的内容和范围等方面都受到了冲击。面对这样的机遇与挑战，新闻媒体应该共同联合起来，正视机遇与挑战，调整发展战略，进行改革创新。

一、“大数据”时代给新闻业发展带来的机遇

“大数据”时代信息和科技的进步给新闻业带来了前所未有的发展机遇，特别是在日益深入人心的“互联网+”新概念下，人们的思考和行动方式随着时代的进步而改变。

首先，“大数据”时代给新闻业的发展提供了各种各样的充分的信息，新闻业利用这些庞大的信息量，进行深入的分析和挖掘，将传播方式从以往的简单陈述转变为数据新闻，使新闻能够更全面地反映现实。其次，“大数据”时代为新闻业提供了“创造新闻”的机会。传统的新闻报道都是正在发生或是已经发生的事情，而依靠数据挖掘等技术，媒体可以进行具有一定事实依据的大胆的科学预测，更大地激发观众对新闻产生的吸引和震撼。而且这种基于数据挖掘出的新闻，同样可以保证真实性和可靠性，特别是利用大量图表和图片描述事实的新闻传播方式，更是吸引了观众的眼球。再次，“大数据”时代使得新闻的真实性变成了一种战略。新闻业发展的首要和必要基础就是新闻的真实性和可靠性，“大数据”时代给新闻的真实性带来了极大的刺激，拓宽了新闻真实性的内涵，将新闻的真实性进行延伸，有效展示了新闻的特点，为新闻的真实性创造了发展的机遇。最后，“大数据”时代刺激了新闻业的创新发展。业界已经对大数据技术产生了广泛的共识，可以充分利用大数据技术提高新闻对观众的吸引和影响。

二、“大数据”时代给新闻业发展带来的挑战

“大数据”时代确实给新闻业的发展带来了前所未有的机遇，但不可否认的是，“大数据”时代对于新闻业的发展来说就像是一把“双刃剑”，在带来历史性机遇的同时，也使新闻业的发展面临了无数挑战。目前，我国数据市场的制度体系并不完善，管理上存在许多漏洞，国家还没有制定完整的法律体系为数据市场提供保障，导致数据市场上提供的数据繁杂，难以完全辨别数据的真实性和准确性，不同机构提供的数据的公信力也存在差异，要使新闻业健康发展就必须高度重视这些问题。“大数据”时代新闻业面临的主要挑战如下：首先，“大数据时代”给数据的真实性和准确性带来了挑战。虽然大数据技术正在高速地发展与成熟时期，但是大数据技术处理和分析的毕竟是已有的数据，已有数据的真实性和准确性很大程度上决定了大数据处理的结果。如果数据缺乏真实性和准确性，就会对新闻传播的效果产生不利的影响，甚至会导致公众对新闻业抱有怀疑态度。其次，“大数据”时代给数据的处理模式带来挑战。“大数据”时代技术的进步为新闻业的发展创造了基础条件，但如何从海量的数据中发现新闻，如何使这些数据的规律以轻松、易于接受的方式吸引大众的目光成为新闻业发展的难题。大量重复、虚假的数据混杂在真实数据中，新闻业必须建立对数据“可视化”的处理模式，利用数据挖掘等技术，将数据变成有意思的故事传递给大众。最后，“大数据”时代给新闻传播的内容和范围带来了挑战。新闻业的发展要清楚地认识到，“大数据”时代是一个创新的时代，是一个崭新的时代。新闻业要拓宽新闻传播的范围，将来自不同领域的新闻元素整合到一起，推陈出新，才能吸引大众的注意力。

三、“大数据”时代下新闻业发展的转变

（一）广泛应用大数据

综合考虑“大数据”时代给新闻业发展带来的机遇和挑战，带来的好处明显超过坏处。因此，新闻业的发展必须广泛地运用大数据。新闻工作人员需要学习如何从海量的数据中提取出有用的信息，特别是要挖掘出那些还没有引起人们注意的，值得报道的有价值的信息，充分利用大数据的优势，为新闻业快速发展提供动力和保障。

（二）改变传统的新闻模式

“大数据”时代的新闻模式应该是以数据作为新闻传播的基础，保证数据的真实性和可靠性。新闻工作人员在大量的含有噪声的数据中，利用合适的数据处理方法对数据进行分析，挖掘出能够使大众感兴趣的内容和话题，并对还未发生的事件作出合理的预测，将传统的新闻模式转变为以数据为出发点的新闻模式。新闻工作人员需要提升自身的挖掘技术和新闻素养，努力适应“大数据”时代的发展，报道出更具有真实性、客观性，更能为公众谋福利的新闻。

（三）实现传统新闻业的平稳过渡

“大数据”时代下，新闻业将会实现长期的发展。传统新闻业在制度模式、运营管理等方面很多都不适应“大数据”时代的发展要求。因此，传统新闻业要充分利用“大数据”时代的技术优势，借助已经形成的传播基础，在利用传统方式的同时，充分利用“大数据”，创造有吸引力的新闻，实现传统新闻业的平稳过渡。

中图分类号：G210.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0293-01

作者简介：杨嘉博（1990—），男，吉林吉林人，研究生，研究方向：新闻传播。