陈小英

（广西美术出版社，广西　南宁　530022）



图书品牌呼唤优秀人才

陈小英

（广西美术出版社，广西南宁530022）

摘要：优秀的编辑人才是优质图书和卓越品牌的基础。编辑只有具备较高的政治水平和业务水平，才能编辑出社会效益和经济效益双赢的图书品牌。新时期的编辑应该是新型的文化战士，应该是业务上的专家，必须具有学者儒风，必须要有追求卓越、追求创新的开拓精神。

关键词：品牌；优秀；人才

有个老编辑对我说：“我一生的编辑生涯中总结出一句话：编辑的水平有多高，出版物的水平就有多高。”我很赞同这个说法。没有能工巧匠，怎能制造出上乘的艺术品呢？没有高水平的工程师，怎能建设出伟大的建筑物？同样，作为生产精神文化产品的编辑，其产品与其水平的高低是成正比的。

一、编辑的水平决定图书的质量

出版物是一种特殊的精神产品，肩负教育人的作用，所以编辑的水平包括政治和业务两方面。政治水平是一个编辑的灵魂，业务水平是编辑的生命，缺一不可。有的编辑往往只重视后者而忽视了前者，对当前政治形势茫然不知，对党的政治路线、方针、政策一知半解，马列主义的基本理论对他来说，更是一个盲区，这样的编辑永远当不了伯乐，即使有好书在手，也难以做到保存其精华、去其糟粕的精编，以致降低了质量，甚至会出现政治性、原则性差错，这在图书的审读和检查中屡见不鲜。

政治水平和业务水平两者的结合，才能使编辑有敏锐的洞察力，从而在策划、组织、辅导、文学修饰等整个编辑过程中，起精品的孕育、催生、哺育的作用，下面的例子很能说明问题。著名的编辑家孙伏园是鲁迅先生许多作品的“产婆”。其中最有名的便是《阿Q正传》。他在和鲁迅的交往中，听鲁迅说过一些零星的故事，鲁迅起初还没有把它写成小说的意图，孙伏园听了这些故事，凭一个编辑的敏感，觉察到了它在当时的社会意义，便建议鲁迅将这些素材写成小说，并在他的一再催逼下，鲁迅才开始进行构思，这篇不朽的名作终于在孙伏园的“接生”下，顺利诞生了。如果不是编辑有较高的政治水平和艺术水平，不可能发现素材中的内涵和深刻的社会意义，也不可能提出以艺术手法概括阿Q这个典型。

编辑的整个流程——策划、组稿、审读、辅导、编辑、装帧设计，无处不体现编辑的水平。你策划设计的选题的档次如何？你建议作者修改书稿的意见是否准确？你修饰的文字是否流畅和富有文采？你的装帧设计是否高雅？哪一样不反映编者的思想情操和水平呢？有人说，书的质量，主要决定于作者，编者只做服务性的工作，于是产生“拿来主义”，拿到稿子只是粗粗浏览一遍，甚至连看也不看就付排，这是十分危险的。任何一个环节的疏忽，都会铸成大错。有的出版社为此付出了沉重的的代价，书是出版了，但不能上市，大量积压在仓库，最后只能化书本为纸浆，这样的教训难道还不够深刻？

二、优秀编辑应该具备的素质

随着时代的发展，对编辑提出了更高的要求。21世纪，我国进入建设有中国特色的社会主义新时代，如何当好一个编辑，我觉得更是值得研究的新课题。

新时期的优秀编辑，应该具备什么样的素质呢？

（一）必须是以“三个代表”武装起来的新型的文化战士

“三个代表”思想，是中国新时期不断开拓马列主义理论进入的一个新境界，它同毛泽东思想、邓小平理论一脉相承。每个时期，理论的延续和发展，不断为党的理论宝库注入新的活力。“三个代表”已成为指导我国建设实践总的指导思想。有三句话任何人都不能忘记：它是我们党的“立党之本，执政之基，力量之源”。离开了这个“本”“基”“源”，等于植物离开了土地，还能生存吗？

“三个代表”中有一条：“代表中国先进文化的前进方向”。编辑地处前沿，是直接生产先进文化的生产者，“三个代表”对编辑来说，显得尤其重要。如果一个编辑对“三个代表”一窍不通，或一知半解，那么，他们就无法识别哪些是先进文化，哪些是没落文化；哪些是文化精英，哪些是文化糟粕，又怎能生产出“代表中国最先进文化方向”的产品来呢！

理解“三个代表”的深刻内涵，一是从学习中来，一是从实践中来，学习——实践——学习，循环往复，不断加深认识，才能扎实地把我们的工作扎根于“三个代表”的土壤里，才能目标明确地朝最先进文化的方向前奔。

（二）业务上是个专家

编辑工作，最重要的几个环节是：策划组稿、优化内容、润色文字。高标准要求的话，编辑必须是个社会活动家、评论家，精通文字的行家。

编辑应与社会有广泛的接触，在特定的人群中广交朋友，并取得他们的信任和尊重。这样的社会活动，帮助你编织一个无形的信息网络，随时给你提供有关的著作信息，为自己策划和制订选题提供重要依据。一个活动能力弱的编辑，把自己窒困一隅，孤陋寡闻，即使你眼皮底下的佳作也会漏掉。因此，一个优秀的编辑家有必须是一个社会活动家。

编辑家和批评家应该是相辅相成的。评论一件作品，是编辑的日常工作，但未必成“家”，平庸或拙劣的评论者，自然不能称“家”。

所谓“家”就是对有水平、有成就者的称谓。一个优秀的编辑应具备这样的素质，在评价一部作品时，应独具慧眼给予恰如其分的评价，做出正确的选择。

编辑有辅导作者的义务。所以在评价作品中，不仅要有一个基本的评估，还要能准确地找出它的不足之处，帮助作者进一步提高作品质量。这一步工作更加具体细致，而且往往得不到作者的认同，如果是必要修改的，那就需要做说服工作。此时，编辑若没有一定的理论水平和实践经验，就难以通过探讨而取得一致。

编辑评论书稿与一般评论者有所不同，他像法官一样，判定书稿的“生”与“死”，手握“生杀”大权的编辑，如果不是一个优秀的评论家，岂不制造很多的“冤假错案”了吗！

文字，是编辑最重要的基本功。书是靠文字来表达的，编辑文字的表达能力如何，对书的质量有极大影响。书虽然不是编辑写的，但他有的审核权和修改权，对文字中出现的问题，有义不容辞的责任，如果书中的文字词不达意、文句不通、错漏百出，说明编者是不称职的，一本好书出现了这些问题，会大大降低声誉，甚至会被毁掉。

从文字的角度来说，编辑是作者的“老师”，其要求应该是很高的，特别是一个优秀的编辑，应该是一个精通文字的专家，经他处理的书稿，才能做到文从字顺、完美无缺。

（三）有学者儒风

有人说：编辑应该是个“杂家”，这有几分道理，因为编辑接触的知识面广，虽然不求上懂天文，下通地理，但对于上下五千年，纵横七万里须加通晓，这样才能应付复杂选题的编辑工作。特别是策划一些大部头的文库、丛书之类，没有丰富、扎实地知识，是难以对付的，尤其是今天，知识更新很快，追不上时代，就会被扔进“老化”的行列。这就要求编辑能博览群书，增加自己的文化积累，积淀深层的文化底蕴，这样不管编辑工作如何复杂，也能应付自如了。历史上有多少优秀的编辑成为学者、教授、作家，这些人在出版事业上做出了突出的贡献，值得我们效法。

（四）要有追求卓越、追求创新的开拓精神

如今社会进入激烈竞争的年代，特别是入世以后，竞争将更加白热化，优胜劣汰的规律主宰市场，为了生存和发展，为了取得社会效益的双赢，业者都在“八仙过海”，以求自己的产品抢占市场。

在这种新形势下，编辑最重要的是拿出自己的拳头产品来回答问题。

打造拳头产品，首要条件是编辑具有追求卓越、追求创新的敬业精神。“卓越”就是好上加好，“新”就是富有创意。有创意的上佳产品自然能占领市场。做到这一点并不容易，要求编辑树雄心，立大志，并有“不到长城非好汉”“会当凌绝顶”的英雄气概，才能锲而不舍地去追求！

三、编辑如何创造品牌图书

品牌图书向来都是出版社的拳头产品，不仅为出版社带来经济效益，更为重要的是为出版社带来了良好的社会效益，对于出版社品牌打造的作用则更为突出。品牌图书是出版社的精华，是出版水平的集中体现，是出版繁荣的突出标志，是出版社在激烈市场竞争中求生存和发展的有力武器。

（一）从“填补空白”中创造品牌

现实世界复杂多样，各领域都有新研究、新发现，出版资源的新发现往往会产生一批“填补空白”的精品。由于近百年来中国战乱不断，仅有数十年历史的中国油画史料散佚严重，系统性的研究和考据著作更是奇缺。广西美术出版社出版的《中国油画百年图史1840—1949》就是中国油画史研究领域填补空白的力作。该书获得第三届国家图书奖提名奖。

（二）从图书结构分析中创造品牌

一个编辑的图书结构如何，决定着这个编辑在学术上的定位高低，社会上的影响和市场上竞争能力的大小。

图书结构并不单单是从种类上和数量上的定位，学术水平、出版特色、主攻方向乃至装帧意识无疑是图书结构上更深层的、更有决定性作用的定位。分析市场的图书结构和读者需求，结合本社的图书结构及定位，确定自己的图书结构，开发一系列的图书，以实现社会效益和经济效益。

（三）从版权贸易引进中创造品牌

广西美术出版社的覃西娅从2000年起，前后策划出版了《伯里曼人体结构绘画教学》《J.夏帕德动态人体解剖》《跟赛斯学素描》等十余种版权图书。其中《伯里曼人体结构绘画教学》是一本不折不扣的名家名作，为了实现产品营销与选题出版齐头并进为市场增量的战略调整，编辑对该作品进行“本土化”改造，化整为零，先后推出小开本的“伯里曼系列”。之后又推出了“伯里曼学院系列丛书”。伯里曼品牌就这样被打造出来了。

（四）从时代需求中创造品牌

时代的需求，形势的需要往往是很迫切的，又通常与一些“热点”问题相联系，而这些“热点”问题即是催生精品的土壤。

贫困问题是我国经济社会生活中的一个突出问题，同时也是一个世界性的重大问题。深入研究贫困与反贫困的规律及对策，具有重大的理论和现实意义。宁夏人民出版社出版的《走出贫困——西海固反贫困农业建设研究》一书就是一部反贫困研究的力作。此书的问世受到各方面的重视和好评，并荣获1996年度“五个一工程”奖。

我始终相信“事在人为”这四个字，人是第一因素的，发挥人的作用，就可创造历史，创造未来。我们如果拥有这样一支优秀的编辑队伍，去冲刺，去进击，去打造，优秀的产品，卓越的品牌，定将出现在人们的面前。

中图分类号：G232

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0270-02