杜文晔

（中国民航出版社，北京　100028）



媒体融合视角下的传统专业出版社转型发展路径探究

杜文晔

（中国民航出版社，北京100028）

摘要：“互联网+”在出版工作中起着越来越重要的作用，专业出版社应当抓紧历史机遇，树立信心并积极应对。传统专业出版社要进行供给侧结构性改革，在新媒体与传统媒体融合中实现角色转变，严把新媒体出版物的质量关，树立版权意识，为读者提供内容更为丰富的精品力作，让“互联网+专业出版”更好地造福国家和人民。

关键词：媒体融合；互联网+出版；专业出版社供给侧结构性改革；新媒体出版质量；信息安全

4月19日，习近平总书记在京主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表重要讲话，强调按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念推动我国经济社会发展，是当前和今后一个时期我国发展的总要求和大趋势，我国网信事业发展要适应这个大趋势，在践行新发展理念上先行一步，推进网络强国建设，推动我国网信事业发展，让互联网更好地造福国家和人民。

在科技日新月异的时代，“互联网+出版”是摆在我们这一代出版工作者肩上的重要使命，出版人要抓住这历史性的机遇，积极进行出版领域的供给侧结构性改革，以期在出版行业和专业领域大有作为。当前，中国民航业的发展取得举世瞩目的成就，民航业已经成为我国国家经济战略的重要组成部分，在国民经济中占有举足轻重的地位。在我国民航行业快速发展的带动下，民航专业出版也展现出勃勃生机，出版内容和出版形式都取得了长足进步。作为民航专业出版社的编辑工作者，要与时俱进，紧紧跟上时代的节奏和步伐，以互联网与民航尖端科技为两翼，共同助力我国“中国梦”的早日实现。

一、“互联网+出版”是时代要求

当今互联网信息技术高度发展。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出，我国有7亿网民，这是一个了不起的数字，也是一个了不起的成就。我国经济发展进入新常态，新常态要有新动力，互联网在这方面可以大有作为。要着力推动互联网和实体经济深度融合发展，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源配置优化，促进全要素生产率提升，为推动创新发展、转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。

党的十八大报告历史性地写入了“开展全民阅读活动”。2014年以来，国务院政府工作报告连续3年提出“倡导全民阅读”，国民经济和社会发展“十三五”规划纲要将全民阅读列为国家八大文化重点工程之一，将全民阅读提升到国家文化建设的战略高度。全民阅读要求各出版单位都肩负起自己的历史使命与职责，为读者打造无愧于时代的精品图书，为读者提供内容丰富的图书产品。专业出版社在全民阅读活动中如何为读者大众提供高品质的优秀读物？这是我们要思考的问题和要作出的行动。民航的专业读物一直广受欢迎，比如，民航专业出版社为广大读者提供行业统计和专业指导方面的图书，反映民航业的发展，为对民航业进行研究的业内和业外人士提供参考，提高民航业技术从业者的素质和技能，为行业的建设提供政治基础、理论保证和实践经验，为我国民航事业发展储备人才，为我国民航的发展引进世界先进技术，同时打造精品系列图书，让民航专业图书“走出去”。随着互联网技术的发展，各式各样数字产品的相继涌现，民航出版也为读者带来视觉的盛宴。民航业是高科技含量的行业，其广度和纵深都使其成为一个有魅力的行业。当前，虚拟现实（VR）技术、三维全景技术、体验式娱乐等技术都在民航行业得到了广泛的运用，为行业爱好者打开了一个更为精彩的世界。随着我国国产大飞机的研制成功和通用航空的大力发展，最新的出版技术为机务人员提供更为直观的维修方法，为航空制造业提供更好的设计方案，为民航安全提供更为坚实的保障，从而为行业的发展奠定坚实的基础。出版行业在引领专业领域的发展上正发挥着更大的积极作用。在工作实践中可以看到，媒体融合为传统出版带来了更为丰富的内容、更多维的角度、更广泛的受众、更为深远的影响力和更为深入的思考。

二、树立信心，以积极的心态拥抱新媒体

当今传统出版与新媒体出版的融合势在必行，这是人类文化发展的产物，出版工作者必须顺应这个时代潮流。传统媒体和新媒体的融合看似是一项挑战，实则是更大的机遇。新媒体出版突出地体现了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，其将为人类文化的进步发挥重大的作用。新媒体出版丰富了图书出版的品种，为人民群众提供更为直观、便捷、丰富的图书产品，以更立体的方式展现图书产品并以更快捷的途径传递至读者的手中，满足不同读者的不同需求，极大地吸引他们的注意力，激发起他们的想象力和参与的热情。以数字出版为代表的新媒体出版对广大读者来说不啻为一个福音。出版单位应当牢牢抓住这历史性的机遇，在出版领域进行供给侧结构性改革，“在践行新发展理念上先行一步”，推进出版的数字化建设，推动我国出版事业立体、全方位发展，让“互联网+出版”更好地造福国家和人民。

面对当下传统媒体和新媒体的一些争论，出版单位既要有信心，也要不断进行学习和进行供给侧改革。“穷则思变，变则通，通则久”，出版单位不能闭关自守、固步自封，也不能以一方取代另一方，而是要将两者互相促进，共同提高。传统媒体与新媒体的融合，使精湛的出版内容插上了翅膀，在为读者提供全方位服务的同时，最终实现读者、传统媒体、新媒体的共赢。新媒体技术为传统出版插上了技术的双翼，而传统出版精品内容的深度和多年积累的严格的质量管理理念则为融合发展打下深厚的基础。这个基础只能进行优化，却永远都无法动摇。两者只有和谐发展，才能共同飞翔在新时代融合出版的广阔云霄。

面对飞速发展的行业，面对日新月异的“互联网+出版”，专业出版单位既要紧抓历史性机遇，依托于行业特征，探索和研究互联网技术的新规律，利用新媒体各项先进技术增强和壮大综合实力，扩大行业和自己的影响力，又要坚持传统出版的优良经验及核心竞争力，积极应对，主动思考，有效整合传统媒体资源，提高资源的运转效率和企业的竞争能力，开创专业出版与新闻媒体融合发展的新局面。出版单位要打开自己的胸怀去迎接挑战，转变生产方式，调整内部经济结构。先行一步，便会占有主动位置，前景必然风光无限。

三、保障出版物质量，新媒体编辑同样要有工匠精神

在传统媒体和新媒体融合的工作中，要时刻警醒：内容的质量是永远都摆在第一位的。新媒体出版代表先进的出版生产力，但“内容为王”是不管传统媒体还是新媒体永远不变的主题，而且无论技术怎样革新，追求内容质量将一直贯穿于工作之中。越是技术革新，越是要把握质量。内容质量之对于任何时代的出版工作，都犹如安全之对于飞行。

习近平总书记指出，要建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用。为实现“两个一百年”奋斗目标，新时代中的新闻出版工作者在建设网络良好生态，发挥网络引导舆论方面具有举足轻重的作用。

第一，新媒体新闻出版工作者要牢牢把握政治导向、舆论导向、宣传导向，要牢牢把握住政治关。新媒体出版物作为一种精神产品，也具有鲜明的文化属性和意识形态属性，深刻影响着人们的世界观、人生观、价值观。因此，作为一名现代编辑，首要任务就是全面提升自己的政治素质，确立马克思主义的出版观，始终坚持正确的出版导向，明确自己的社会责任和历史使命，同时要自觉践行社会主义核心价值观，把社会主义核心价值观落实体现在编辑出版工作的方方面面。［1］

第二，无论新媒时效多快、传播途径多丰富、传播范围多广泛，新媒体新闻出版工作者都要传承传统出版的严谨和一丝不苟的精神和工作作风，都要精益求精，牢牢把握新媒体出版物的内容质量。

质量对于不论是纸质图书还是电子图书永远都是第一位的，尤其新媒体的出现，使信息的传播更加快捷、及时，这对编辑工作者也提出了更高的要求。越是质量高的图书产品越能抓住读者的心，就越是能流传久远，也越能创造更大的社会价值和经济价值的完美统一。传统出版如此，新媒体中亦然。而新媒体出版技术对我们的出版工作提出了更大的挑战。

第三，出版工作者要善于学习，善于创新，传统编辑要掌握多媒体出版的特性和技术，要多向技术人员请教，要善于将传统出版的特点和新技术的特点融合在一起，才能出版既代表最先进出版理念又代表最先进出版技术的出版物。

第四，新媒体新闻出版工作者要牢牢把握“内容为王”的准则，要在新的技术条件下，利用先进的网络技术和创新的方法继续挖掘和打造行业内的精品出版物，让最贴近读者的读物、引领行业发展的最新科学技术以最快的速度、最精湛的内容、最完美的形式、最精准而广泛的传播与读者对接，从而引领行业的发展，为广大读者真情服务。

四、努力构成维权系统，抵制低劣产品传播

随着互联网技术和应用的发展，盗版问题也凸显出来，盗版一方面侵害作者和出版单位的利益，一方面也让读者蒙受损失。全国“扫黄打非”工作为版权保护工作提供了有力的保障。专业出版单位在出版过程中要注重对版权的保护，防止盗版既是对正版出版物的保护，也是对广大读者的保护。

事后救济应同事前预防同时进行，专业出版在电子出版物发行时引入时下成熟的信息安全技术，这样可以有效降低反盗版的成本投入。

数字签名是使用密码算法对电子出版物进行加密处理，生成一段信息，附着在原文上一起发送，这段信息类似现实中的签名或印章，接收方对其进行验证，判断出版物的真伪。出版业应引入该项技术，进行版权的保护。在出版单位制作数字化图书时，通过与RA（RegistrationAuthority）合作，可以实现以下功能：

第一，保证电子出版物的保密性：即保证信息不会泄露给未经授权的任何人；

第二，保证电子出版物的完整性：即保证信息的完整和准确，防止信息被未经授权（非法）篡改；

第三，保证电子出版物的可用性：即保证信息和信息系统确实能为授权者所用，防止由于人为或非人为的因素造成系统的拒绝服务；

第四，保证电子出版物的可控性：即对信息和信息系统实施安全监控管理，防止信息系统被非法者使用；

第五，保证电子出版物的不可否认性：即保证信息行为人不能否认自己的行为。

加密和数字签名技术都有力地提高了电子出版物的安全性和可靠性，让盗版行为被扼制在源头。

同时，出版单位要大力宣传维护正版版权，让广大的读者朋友配合支持正版数字图书，因为这关系到正版数字产品的发展，阻断盗版的劣质产品在网络中的传播，保证和提高网络数字图书的质量。

五、根据行业特色积极推进和践行传统媒体与新媒体融合发展

面对技术的发展和时代的需求，专业出版社要根据自己的市场、自己的行业特征和在国家经济战略中的地位来定位自己的产品和战略的方向，积极探索发展的路径。要跳出出版做出版。专业出版社要打造的不仅是数字阅读，也要同新闻、互联网、手机客户端、微信、微博等多种客户端联动，要丰富出版的品种和形式，创造与读者的无缝对接。如在编辑工作实践中笔者发现，编辑工作者要积极推进出版和新闻的融合发展，以新闻宣传来推广出版，同时以出版作为对行业新闻宣传的平台进行深入。在对民航类图书策划选题和宣传过程中，出版和新闻宣传协同作战，既助力行业深入发展，为出版提供了优质的内容资源，同时又使行业的发展得到广泛、快捷的传播，这样融合发展的机制在工作中取得很好的效果。中国民航报社出版社将民航新闻出版传媒打造成为一个大的传媒集团，将民航业内的知识立体化展示，传媒集团将成为民航专业的科研成果展示和科学研究基地，服务于民航业发展大局。同时，民航传媒集团立体全方位地打造图书、新闻、网站、网络电视、报纸、杂志、微信等客户端，以更多的形式呈现民航的文化、民航的服务、民航的科技，融合民航信息，一面展示和引领行业发展，一面提供热心服务，为用户提供分层产品。

六、结语

传统媒体与新媒体融合的过程是你中有我、我中有你的新型传播格局的重塑过程，是一体化的进程。［2］传统媒体与新媒体各有所长，媒体融合的目标是共赢，逐步形成形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，最终达到内容与技术无缝对接、传播质量与传播效能无限提升的高度。

专业出版社要充满信心，只要利用“互联网+专业出版”为读者提供立体分层、丰富多彩的精品力作，传统媒体与新媒体互相促进、共同提高，建立现代媒体企业制度，构建技术开发、内容生产、人才管理的新模式，推动互联网和行业出版工作深度融合，就会创造传统出版与新媒体出版融合发展的完美实现，定会开启专业出版工作的新元年。

参考文献：

［1］ 吴尚之.努力培养更多优秀编辑人才［J］.中国编辑，2016 （1）：4-5.

［2］ 齐峰.媒体融合认识误区与路径选择［J］.中国出版，2015 （2）：3-9.

中图分类号：G230

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0268-02

作者简介：杜文晔（1974—），女，山西太原人，双学士，中国民航出版社中级编辑，研究方向：出版。