柴　通

（大兴区广播电视中心，北京　102600）



论地方主流媒体的新闻宣传与舆论引导

柴通

（大兴区广播电视中心，北京102600）

摘要：地方主流媒体作为地方党委、政府和人民的喉舌，承担着连接党和人民群众的重任，起着纽带和桥梁作用，在地方经济社会的发展中有着重要的作用。一直以来，在舆论引导方面，地方主流媒体更具有权威性、引导性、公信度和影响力。但随着传播媒介形式和传播技术手段的日益发展，地方主流媒体也感受到了前所未有的压力。因此，在新形势下，地方媒体充分发挥自身的优势，在新闻宣传中发挥更大的舆论引导作用，对有效传播信息、正确引导社会舆论、在本地区形成良好的舆论氛围都有十分重要的意义。

关键词：新闻宣传；舆论引导；地方媒体；新媒体；改革创新

一、引言

地方主流媒体作为地方党委、政府和人民的喉舌，起着连接党和人民群众的纽带和桥梁作用，在地方经济社会的发展中有重要作用。一直以来，在舆论引导方面，地方主流媒体更具有权威性、引导性、公信度和影响力。但随着传播媒介形式和传播技术手段的日益发展，地方主流媒体也感受到了前所未有的压力。因此，在新形势下，地方媒体充分发挥自身优势，在新闻宣传中发挥更大的舆论引导作用，对有效传播信息、正确引导社会舆论、在本地区形成良好的舆论氛围都有十分重要的意义。

二、遵循新闻规律，坚持正确导向，占领舆论主阵地

媒体对舆论的引导能力，其实反映的就是媒体对公众的影响力。……