周芬棉

（法制日报社，北京　100015）



浅谈两类媒体融合背景下传统媒体发展的问题

周芬棉

（法制日报社，北京100015）

摘要：纸媒经历几百年的发展后，如今在互联网科技不断发展、新兴媒体日益繁荣、两类媒体不断融合的大背景下，面临着发展的困境。为图发展，传统媒体一方面要主动与新兴媒体融合，另一方面要坚守自己严肃、权威、客观等优势，打造具有竞争力的新型主流媒体。

关键词：传统媒体；新兴媒体；两媒融合

纸媒自产生以来历经几百年经久不衰，但近两年来，关于有纸媒停刊、休刊的消息不绝于耳。互联网传播信息快速化、海量化、移动化、社交化、视频化，对传统媒体带来强烈冲击及深刻变革，在传统媒体与新兴媒体融合发展已是大势所趋的背景下，传统媒体如何发展？笔者以为，传统媒体要充分发挥自身在新闻内容方面的优势，主动积极地与新兴媒体融合，打造具有竞争力的新型主流媒体。

纸媒从无到有走过几百年历程。据考证，1605年荷兰安特卫普发行的《新闻记事报》是第一份纸制报纸。在我国最早出现的是《邸报》，1874年王韬在上海创办《循环日报》，则是由中国人自己创办的中文报纸。自此至20世纪末21世纪初，纸媒一度风光无限。在伦敦市中心舰队大街，曾经云集100多家全国或地区性报社，如《泰晤士报》《每日电讯报》《独立报》《每日邮报》等，使这条街成为英国报业和传媒行业的代名词；在美国，一些位于城市核心区域的宏伟雄壮的报业大楼，通常可与市政厅、法院等主要公共建筑媲美，向世人传递着传媒巨头的重要性、权威性、影响力和自豪感。在中国的北京、上海，也是各大媒体云集之地。

但是短短十几年，伴随着互联网技术的飞速发展，一种强大的新兴媒体以其传播速度快、信息量大对传统媒体带来巨大冲击。在新形势下，人人都是媒体人，而且发布的信息还在不断地趋向移动化、社交化、视频化。一些传统媒体消失了。2014年，《新闻晚报》《天天新报》《房地产时报》以及面向都市高端白领创办仅六年的《心理月刊》相继宣布停刊；2015年底，《今日早报》《九江晨报》《都是快报》宣布转型。

在事实面前，传统媒体如果仍然固守自己的传统模式，根本没有出路。传统媒体惟有充分利己的优势，积极与新兴媒体进行融合，打造全新的主流媒体。

传统媒体要想在融合中拥有自己一席之地，就必须在新闻内容上下功夫。首先是严把信息来源关。信息来源一定要可靠、准确。传统媒体曾经出现过假新闻，比如2015年9月份国家新闻出版广电总局公开通报《杨子晚报》《武汉晚报》《生活日报》等15家媒体刊发或转载虚假失实报道。但是，对于纸媒来说，出现虚假新闻的报道毕竟是极少数。

传统媒体的信息来源可以是各级政府部门、最高法院最高检等权威部门，但在两类媒体融合的大背景下，网络上出现的爆料，在经过核实后也可做为新闻来源。

比如，最近引起全社会广泛关注的魏则西事件就来自于网络。这是一个两类媒体互相融合很好的案例。

这个年轻人在临终前，在知乎上透露自己是在百度搜索中查到某武警医院的生物免疫疗法，在闻知手术有效率达到百分之八九十之后筹措二十多万，术后竟很快不治。此事件后来被曾为传统媒体人的詹涓在公众号发表后，刷爆朋友圈，自然引起传统媒体的关注。

也正是由于传统媒体的介入和不断挖掘，使事件背后的许多深层次问题被揭了出来，将此事件引入更深的层次，取得了良好的社会效果。所以在传统媒体的信息源方面，已不仅仅局限于以往的渠道，互联网上的信息也是其中之一，但甄别真假，是传统媒体在报道前必做的课题。

在信息源把关之后，就是要选择合适的新闻体裁进行报道。一件新闻事件，传统媒体可以综合运用多种新闻体载，如通讯、评论、高端访谈、记者观察等等体裁，再配以图表、漫画、图解、图说等进行形象解释，可以全方位、立体化的进行组合报道。

传统媒体可做的另一件事是新闻策划，这是传统媒体的优势。新闻策划是基于自身经验和专业敏感性，对客观事实主动挖掘、采访和报道的一种报道方式。各大传统媒体一般均会从自身的报道领域，选择一些具有重大影响的事件和问题，有计划地进行采写报道。

当然新兴媒体比如大型网站也经常会做一些策划，但网站做的策划大多是对传统媒体稿件的再加工，或集中处理，原创不多见。这同时也说明，真正有价值的原创新闻大多来源于传统媒体。

另一个优势是传统媒体报道差异化。传统媒体种类多，编辑记者队伍庞大，不同的媒体，报道的角度、方式有很大的差异，报道的新闻也呈多样化。但在新兴媒体中，在内容生产、产品拓展领域，同质化严重是客观事实。各媒体网站大多在互相转载，点击量的多少取决于几家大的搜索引擎的选择性抓取和推送，而不是具有特色的独家内容。

但从总体上来说，传统媒体虽要坚守，坚守其报道的严肃性、权威性、公信力、独家策划，但也离不开新兴媒体的传播，新兴媒体也离不开传统媒体。两类媒体的融合，是现实使然。

两类媒体的融合发展是时代的朝流，这点我国政府早已为此做了顶层设计。2014年8月19日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提出要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。此次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

从现今的形势看，传统媒体与新兴媒体的融合是现实的，也是必然的。既然是融合，就不会是某一方的消亡。只是在两媒融合的大背景下，传统媒体有其自身价值，因此，传统媒体要坚守自己的优势，同时又积极地与新兴媒体融合，一定可以打造出新形势下具有竞争力的新型主流媒体。

参考文献：

［1］ 不说再见2015年死去的报纸名单［DB/OL］.记者网，2016-1-6.

［2］ 15家媒体刊发虚假失实报道被处罚［DB/OL］.大河网，2015-9-29.

［3］ 《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展指导意见》审议通过引业界关注——媒体深度融合热潮将至［DB/OL］.中华人民共和国新闻出版广电总局网站（新闻资讯），http：// www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml，2014-08-20.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0241-01

作者简介：周芬棉，法学博士，主任记者，法制日报社记者，主要研究方向：金融法制新闻，传统媒体未来发展等。