杨红翥

（春城晚报，云南　昆明　650032）



体育产业为传统媒体提供的转型空间

杨红翥

（春城晚报，云南昆明650032）

摘要：传统媒体特别是纸媒，在新的形势下正在进行转型升级和产业融合，转型即是再发展，融合意味着跨界，这是一个行业的话题。体育产业作为朝阳产业，其中蕴含着巨大的“矿脉”，应该为传统媒体提供广阔的拓展空间。传统媒体选择产业融合的重点之一就是体育产业。

关键词：传统媒体；产业融合；体育产业

最近几年，传统媒体的经营普遍陷入了前所未有的困境，传统媒体的发展面临着前所未有的危机，这已是不争的事实，原因是在一定程度上与用户的连接失效。最直接表现在两个方面，一是受互联网和新媒体的冲击，受众大幅减少，二是由此衍生的广告客户的注意力转变及市场总体萎缩带来的广告收入大幅减少。这极大地削弱了传统媒体的核心竞争力，这也促使传统媒体必须加大产业调整和转型升级的力度，如此才能拓展其生存空间，改善其生存环境。

其实，国内外众多传统媒体一直在积极地进行产业调整和融合，也涌现出很多成功的典范。例如，迪士尼集团进军旅游产业；苹果、谷歌大举进军硬件产业；湖南卫视进军电视购物产；SMG进军节目制作产业；电广传媒进军投资产业；浙报集团进军游戏产业；大众报业集团进军文化旅游；羊城晚报报业集团积极进军创意产业园区产业；上海报业集团积极进军金融产业。这些都做出了卓有成效的业绩。如今，一个新崛起的产业方兴未艾，正以朝气蓬勃的全新形象走进人们的视野，它蕴含着巨大的潜力，它释放着勃勃生机，它将在未来很长一段时间内引领潮流，这就是体育产业。它将为传统媒体转型及产业融合提供广阔的空间。

一、体育产业这块蛋糕有多大

根据相关数据显示，体育产业已经成为发达国家的重要产业。2013年，美国体育产业的年产值4410亿美元，约占GDP 的3%，并且在20世纪90年代之后每年都以10%～15%的年均增速增加，远远高于同期GDP增速。而反观我国2013年的体育产业的年产值仅为3136亿元，仅占GDP的0.6%，远远低于发达国家水平，这也说明我国的体育休闲产业潜力巨大。在政策大力支持、经济转型与消费能力提升、城镇化率不断提高这三大有利因素的助推下，我国体育产业将进入快速发展期，体育产业更是名副其实的朝阳产业，其发展潜力巨大。

2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模达五至七万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。如果到那时能够顺利完成目标，这将是2013年的15.94倍，而年均增长率更是124.53%。

二、体育产业涵盖哪些方面

广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。在我国过去30年中，“体育产业”只在概念上存在，而且更多的概念由“体育事业”所取代。在新的发展格局下，一个全新的概念跃然而出：只有以全民参与为基础的体育产业才是朝阳行业，才是真正的体育产业。因此，无论广义还是狭义，体育产业万变不离其宗就是体育消费和体育服务，它涉及体育赛事和全民健身活动策划及营销、体育专业及业余培训、体育用品、体育场地建设及运营、体育连锁品牌项目、体育旅游及产品开发、赛事转播及专门节目制作等诸多方面。

三、传统媒体又具备哪些条件和优势

（一）资源优势

当前，我国的国情就是“大政府、小社会”，产业资源等各类资源都掌握在政府手中，而传统媒体对各级政府和各类大企业都有巨大的影响力和吸引力，这无疑能够帮助传统媒体以较低的成本拿到相应的产业资源。这些资源能够有效地对接各类产业资源。

对我国来说，体育产业尚属新兴领域，国家对此领域将有很大力度的投资鼓励和扶持。国家体育总局经济司司长刘扶民在“爱动·网络时代体育产业发展趋势论坛”上透露，国务院办公厅出台关于加快发展体育产业指导意见的文件后，体育产业将在投融资、税收优惠等多方面享受到国家的支持鼓励政策。同时，各地政府也出台了力度较大的落实意见，将会使各地体育产业发展享受到更大的优惠。

（二）公信力优势

媒体转型能够更好地推进产业融合。传统媒体推进产业融合，其核心资源在于其强大的公信力为产业项目背书，其本质是信任背书。传统媒体的媒体转型无疑能够覆盖更多的年轻用户并有效地影响他们，这也能有力地提升其公信力，为产业融合提供更好的外部环境。

（三）传播力优势

目前，全国各地体育产业等资源的整合开发尚未形成集群化的品牌，仍然存在一定的市场空白，这为传统媒体融入体育产业提供了良好的契机。因为传统媒体作为主力传播和宣传机构，长期关注体育事业发展，与相关政府职能部门建立了良好的关系，除了正常的新闻采访报道外，也积极地与政府部门协调、组织、推广各类活动，在丰富新闻内容，拓展报道资源的同时，也在为有意无意地培养了产业市场，为融入体育产业奠定了良好的基础。同时，它们本身具备较强的推广能力和丰富的传播经验，本身又有推广平台，在传播方面能很快地转变角色。

体育产业是新兴产业，既是绿色产业，也是朝阳产业。传统媒体转型及产业融合瞄准体育产业这个目标，如何真正将手头掌握的资源转化为项目，这是一个值得探索、思考的问题，也是切实可行的目标与手段。传统媒体完全有能力集合优势资源、深化交流合作，合力推进产业跨越发展，全面推动产业转型升级，探索一条“政府+行业+媒体”产业合作开发的新模式。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0233-01