阮丹丹

（通化市广播电视台，吉林　通化　134000）



浅析新媒体时代的传播特征及发展趋势

阮丹丹

（通化市广播电视台，吉林通化134000）

摘要：随着科技水平的不断发展和提高，信息科技的发展推动新媒体时代来临。正是由于新媒体时代具有网络化、数学化、互动化和即时化等特点，从而最大限度地改变了社会舆情的发展形势，成为使社会舆论传播模式具有独特性的主要基础。本文通过研究新媒体时代独有的传播特征，以期对其的发展起到促进作用。

关键词：新媒体时代；传播特征；发展

一、前言

新媒体时代的发展对互联网传播信息方面提供了一种快捷的舆论途径。与此同时，互联网传播信息的匿名性和互动性又使个人网站和博客，以及社会论坛等成为舆论的起源地。新媒体的发展标志着传播方式的改变以及信息技术方面的进步，所以在体会新媒体时代传播快速发展的同时，更应该深入了解其展现的发展的特性。

二、新媒体时代传播的概念

新媒体作为一种发展性的理念，在操作的过程中始终都具有时代性的动态特点。由于具有来源、传播渠道、表达方式甚至连接受大众等各个方面的多元化特征，新媒体的传播方式得以被人们接受和喜爱。受众在对新媒体传播这样一个新时代的产物进行了解的过程中，能够通过它的多元化优势较快地熟知现代社会中发生的各种事件及热点问题，并借助这样的传播途径获得自己所需的信息，这也正是新媒体传播的魅力所在。

三、新媒体时代传播的发展趋势

新媒体传播顾名思义，一定是区别于传统媒体的传播方式。在当今互联网兴起的时代，若是再继续使用报纸、电视或是收音机等旧的方式来传播信息，会跟不上时代的步伐，也无法满足大众的需求。互联网移动终端的发展，为新媒体转变传播方式提供了条件，也为其生存提供了发展的可能。在日常生活中，人们身边总是会发生一些新闻事件，而新媒体时代的到来，能够让他们足不出户就能知晓世界新闻。

由于新媒体传播具有其自身多方面独特的特点，又广泛地被大众接受和使用，因此在很大程度上推进了社会主义文化事业的不断发展，在社交、舆论这样的平台帮助下，让人们平等地参与到社会的新闻事件中，实现了言论自由。

（一）新媒体传播具有互动性特征

在新媒体的信息传播中，通过网络技术实现了多种形式上的快捷互动，使得媒体传播在方式和形式上都有了根本的变化。这种互动性为大众能够即时参与社会问题或时事的讨论提供了最短距离的交流平台。同时，这样快捷的传播方式，还能直接推动人们通过电脑、手机等观看视频，让大众对现场发生的事情了解得更加详细，这也是新媒体传播的独特之处。

（二）新媒体传播具有快捷性特征

在当前这个飞速发展的时代，太过缓慢的信息传播速度已不能适应现代社会的需求，对传播媒体而言，快速高效的传播才能扩宽传播的渠道。新媒体这种传播速度瞬间化的功能，给信息的传播提供了克服时间和空间限制的可能性，因此传播范围广又成了新媒体传播的独特特色。目前，一些社会舆情事件的发展速度快得超乎想象，很多社会上发生的突发事件以及报道，都会在庞大网民的支持下使其关注度得到迅猛提升，促使信息的传播以前所未有的速度超过了传统媒体传播的效果。此外，新媒体传播的快速发展，也同时为实现新媒体与社会大众互动传播提供了平等交流的平台，人们可以踊跃参与其中进行广泛讨论，为提升大众的整体素质起到了积极的推动作用。

（三）新媒体传播具有大众性特征

新媒体信息这种大众化的传播方式，使得新媒体在传播过程中会出现内容海量化、传播节点碎片化以及传播方式群际化等独有的发展特点。快速更新及发展的网络搜索引擎技术会使大量的信息透过微博、博客以及图片和文字等方式达到迅速传播的效果。网络技能可以让网民在最短的时间里对繁杂的信息进行一定程度的筛选，实现自身对信息的需求。网络时代使每个网民都成了信息的生产者，同时也成了舆论问题的制造者，增加了信息以碎片形状进行分布传播的可能。正是因为网络中信息与传播渠道的增加，促使信息的传播出现了多向传播和多点互动，以及即时发布和即时传播等发展目标。立体化、群际化以及网络化的传播致使更多的信息和观念以及想法集中在交流平台。新媒体的这种传播大众化的特点促使社会大众参与到谈论新闻事件的行列中，也为政府发布其制定的政策提供了有利的条件。

（四）新媒体传播具有多元化特征

多元化发展是新媒体传播的另一特点，它能将信息的传播与发布结合图像、文字和声音同步发展，在很大程度上完成了新媒体传播的可检索性、交互性以及跨时空性等多方面的发展环节。在传统的传播途径中，人们不仅不方便参与其中的讨论，对信息也没有主动选择的时间与权利，只能被动地接收。新媒体传播的多元化能够使人们经过各种不同的移动终端设备达到随时随地接收信息、选择信息，以及参与其中的讨论的目的。通过这样的相互交流和讨论，不仅能提高自身的文化涵养和素质，还能快捷地进行阅读与学习，并能依据链接对信息后续的发展情况进行追踪关注和了解。科学技术的飞速发展，推进了新媒体传播方式的改变。这种变化适应了当前和未来的社会，更适应了要求越来越高的阅读大众，并且还能推动社会文化事业更好、更快地发展。

四、结语

在目前网络信息技术的发展基础上，新媒体传播中的主要要素包括信息的来源、表达方式、传播渠道和满足受众需求等方面，从而使得其发展呈现出多元化的趋势。由此可见，新媒体时代信息技术的发展与进步使社会大众能够方便、快捷地参与社会新闻等事件的讨论，也能使更多的人通过这样的平台得到帮助，进而对社会的和谐发展起到积极的促进作用。

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中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0219-01