陈　晨

（西华师范大学　新闻传播学院，四川　南充　637000）



分众化时代电视真人秀节目受众心理分析
——以浙江卫视《奔跑吧，兄弟》为例

陈晨

（西华师范大学新闻传播学院，四川南充637000）

摘要：在分众时代的冲击下，电视这个受众最为丰富的媒体，正在时代潮流中发生着改变，同时受众的心理、思维方式和生活方式也发生了巨大变化。尤其是在电视真人秀节目出现“井喷”的时候，受众被日益瓜分，受众的接受心理分析成为一个亟待探析的重要话题。浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》在这场媒体战争中脱颖而出，成为电视真人秀节目的最大赢家之一。本文以此电视节目为例，深入分析电视受众的心理状态。

关键词：分众化；电视真人秀；受众心理

“分众”一词是美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中创造的。他认为，随着社会分工和生活群落化的形成，各个群落的消费者接触媒介的面积会越来越狭小。信息与知识时代，顾客的个性化消费开始觉醒，群体的统一需求开始下降。社会开始呈现出多元化、异质化、去中心的特点，人们的自主选择意识逐渐强化。分众的出现宣告着一个新时代的到来，分众化时代即受众分化、分散的时代，受众按照自己的喜好选择收听、收看节目的时代。当受众收看节目不再是被动接受的时候，媒体就需要发挥自己的独特优势去吸引受众的眼球，抓住受众的心理，从而提高节目收视率，保证自己在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

近年来，电视真人秀节目风靡世界。在每个国家的电视综艺节目中，真人秀节目的收视率都名列前茅。中国也处在这个潮流之中，各大卫视都在黄金时间档推出具有频道特色的真人秀节目，如《爸爸去哪儿》《我是歌手》《极限挑战》《奔跑吧，兄弟》等。在分众化时代下，受众不断发生变化，真人秀节目迎合受众的心理诉求，成为保证收视率的前提。以前，明星高高在上，远离受众；而在真人秀节目中，他们参与各种活动，展示真实的自我，和观众近距离对话，逐渐赢得受众的追捧和喜爱。真人秀节目除了满足受众的娱乐心理之外，更满足了受众深层次的心理需求。在每个时代，受众的心理都会随着时代特征而不断发生变化。在《奔跑吧，兄弟》（以下简称《跑男》）中，受众的心理诉求与节目特征的融合主要体现在以下几个方面：

一、奔跑团成员选择与受众的接受心理

分众时代下，受众的信息源日趋多元化，所有的电视节目都受到了分众时代的影响。在综艺节目中，节目主持人和参与嘉宾是吸引受众的主要因素之一。《跑男》节目中，奔跑团成员配置合理，参与嘉宾具有神秘感。“郎才女貌”是现代娱乐节目中最常见的主持人搭档，［1］《跑男》节目也不例外，其团队成员是拥有极多粉丝、不同才艺的当红明星。这成为节目拥有超高收视率的前提和保证。从受众的角度来说，跑男团成员的合理配置就是在满足受众的需求，迎合受众的心理。并且每一期的结尾，节目都会对下一期的嘉宾进行悬念提示，给受众一定的心理期待。

二、合理完整的故事内容与受众的娱乐心理

分众化时代，电视传播开始趋向于以受众为本位，满足受众的信息需求与兴趣。《跑男》节目拥有合理的故事内容，使得观众在收看节目的同时，又像是在观看一场完整的电影。例如，第一季第六期荒岛逃生、第八期敦煌大劫案，每期都能给观众带来不一样的感受。竞争激烈的游戏情节、真实的惩罚措施、跑男团成员的幽默表现以及后期制作方面（镜头剪辑合理、字幕搭配得当、音效组合适宜［1］），都极大地满足了受众的娱乐心理，并且让观众在收看节目时，还可以跟随着跑男团成员和嘉宾体验游戏的紧张与刺激，进一步培养受众对节目的忠诚度。

三、跑男团成员的真实表现满足受众的猎奇心理

真人秀节目的最大魅力在于真实性，分众时代把受众区分成很多小个体，当每个人的需求不一样时，受众所观看的节目也就不尽相同。真人秀节目的真实性特征极大地满足了一部分受众的好奇心和窥私欲。《跑男》节目将真实的生活场景以及节目制作的过程呈现在大众眼前，在许多的游戏环节中，跑男团成员“互黑”，相互“揭短”。例如，调侃陈赫的体重，嘲笑王祖蓝的身高，邓超与孙俪的家庭关系，这些幽默的内容都可以成为观众茶余饭后的谈资。对明星私生活的了解，极大地满足了受众的好奇心理。

四、竞技游戏情节符合受众的替代参与心理

在电视媒介的帮助下，真人秀节目使得节目本身有了直观性和形象性等特点。受众在观看《跑男》节目时，会根据节目的进程和游戏的情节发展，假设自己作为参与选手在节目中有什么样的表现。节目在制作的过程中就抓住了受众的这种替代参与心理。于是在每一期的节目中，跑男团的成员都会很好地和观众互动，通过自己的幽默来取悦受众的心，并且多期节目在现场选取观众直接参与节目。新的时代背景下，《跑男》节目能够满足地大众的心理需求和直接参与节目的诉求，从而使其对节目产生更多的好感和共鸣。受众在观看节目时有一种“身临其境”的感觉。

综上所述，电子传播技术的发展和媒体的更新换代，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。碎片化阅读改变着大众的阅读方式，全媒体的普及为大众接受信息带来了全新的体验，传统的电视节目接收方式被打破。在分众时代，真人秀节目越来越符合受众的需求，争夺受众是媒体竞争的核心。不同的接受心理，不同的用户需求，不同的传播载体都会对受众产生很大的影响。从《奔跑吧，兄弟》的火爆可以看出，抓住受众的心理需求是节目成功的关键因素之一。应该根据我国的实际情况策划节目，制作出符合观众需求和时代需求的电视真人秀节目。

参考文献：

［1］ 尹鸿，陆虹，冉儒学.电视真人秀的节目元素分析［J］.现代传播，2005（5）：47-52.

［2］ 冯娟.试论《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因［J］.山西广播电视大学学报，2015（3）：92-95.

［3］ 刘萍.真人秀电视节目受众心理分析及应对策略［J］.文化学刊，2010（5）：127-130.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0169-01

作者简介：陈晨（1991—），男，山东人，西华师范大学新闻传播学院硕士研究生，研究方向：文艺与传媒。