陈凤玉

【摘要】读图时代的到来，在一定程度上改变了受众接受信息的方式，所以图像在传播过程中起着重要作用。在新媒体传播中，微信公众平台正是利用受众的心理，巧妙运用图像来推送信息，吸引受众注意。

【关键词】微信公众平台；图像信息；受众心理

一、图像在微信公众平台的推送方式

新媒体时代到来，以图片为主的图像信息在文本中得到普遍运用。微信公众平台作为新媒体传播的代表之一，在传播信息的过程中，图像信息存在的方式主要有以下三类：

（一）图片加标题

图片自身的特点能够发挥瞬间吸引受众的作用。尤其是能够激发受众想象力的图片，更能促使受众不自觉去点击，增大图片的点击量。如若给图片配以同样具有想象力的标题，那这条信息会有较高的阅读量和点击量。在新媒体传播过程中，图片的运用方便、快捷，它不用考虑空间限制或时间限制。

微信公众平台在推送信息时会大量使用图片，旁边配有标题，以吸引用户点击链接浏览信息。如某公众号推出的题为《人民日报广告首现“空白格”，“苍白体”火爆网络》，配的图片是蒙娜丽莎举手做出“V”的姿势；《为何女人喜欢逛街而男人不喜欢》配的图片是男人很疲惫地捂脸坐在商场前的台阶上，女人却在弯腰数落男人的画面；《高射炮打人会是什么效果》配的图片是原子弹爆炸时激起的蘑菇型烟雾等等。这些图片一方面可以刺激受众点击阅读全文信息，另一方面这些图片的标题也能够激发受众的想象。

（二）文中穿插图片

如点开《为何女人喜欢逛街而男人不喜欢》的文章链接，第一段文字下面配的是男人捂脸而坐，女人弯腰数落的图片；接着是几个小段落，这些段落的文字很少，一两句话成一段落；在这样几个段落之后配的图片是《男耕女织图》，接着还是几个文字很少的段落配有《狩猎归来图》，再接着几个文字不多的段落，结尾配一张动漫图片。纵观文章的编排形式，图片穿插在文字中，把文字分成若干部分。这种编排方式一方面能使受众感到轻松，不会出现一次性阅读大段文字的枯燥感，另一方面能使受众的阅读欲望维持在一定水平，培养受众的审美情趣。

（三）小视频

微信公众平台在向受众推送信息时，还有一种方式是推送视频链接。有的微信公众号善于发送一些简短的小视频，时间在一分钟至十分钟之间，长者有十五分钟左右，最普遍的是三到五分钟的视频剪辑。视频内容也各有不同，有搞笑的真人秀，有公益片，有宣传片等，受众乐于接受一些搞笑又充满人情味的信息，这与他们的压力以及情感需求有关。现代社会生活压力大，适当的调侃搞笑能够让受众得到心情的放松。同时，受众也需要情感的表达，因此充满人情味的视频图像对受众有吸引力。

二、微信公众平台信息推送中体现的受众新特征

（一）受众的主体意识增强

与在传统媒体中受众被动接受信息相比，新媒体中受众的地位发生了变化，受众不仅能够积极参与互动、评论，而且他们本身也成了传播者。例如，关注某一订阅号，是经过一定的选择后进行的，是自己的选择而不是他人强迫，这体现了受众的主体性。同时在阅读和转发的过程中，作为信息的接受者很容易转变成信息的传播者，把认为值得阅读的信息转发到朋友圈，这也体现着受众的主体意识。微信公众平台在向受众推送信息时也充分考虑到受众的主体意识，它开设的互动平台能够让受众和信息的发布者进行及时互动，并且这种互动带有私密性，微信公众帐号更加注重和订阅者的交流。

（二）受众的娱乐化心理增强

微信公众平台在推送信息时也充分考虑到受众这一心理变化和需求，所推送信息带有泛娱乐化性质，受众浏览的不只是需要严密思考的信息内容，而是简单通俗的文字配以大幅图片来展现，满足了受众希望方便、快捷、简单地获取信息的心理。如有些微信公众号会专门向受众推送搞笑的网络段子和搞笑视频，受众只需要关注就可以获得这些信息

（三）受众的选择性需求增强

面对纷繁芜杂的信息，受众希望获得自己需要或感兴趣的信息，因此，受众会选择性注意、选择性理解和选择性记忆媒体的信息，这一方面是兴趣使然，另一方面也是对自己主体性的一种维护。在微信公众平台的信息传播中，也体现着受众的选择性需求，他们根据自身不同的需求来选择不同的公众帐号进行关注，这体现着受众自主选择性。

三、微信公众平台信息推送中图像的使用与受众心理

微信公众平台运用受众的认知心理对图像进行推送和传递，受众的认知心理是与以往的知识积累分不开的，这导致他们在选择信息时会不由自主的选择与自己的兴趣、经验、价值取向相近的内容，越是熟悉的内容被选择的概率就会越大。比如，有的微信公众号在推送信息时运用图片和标题来刺激用户，就会使用户不自觉点开链接进行阅读。

（一）新闻心理

获得对周围生产、生活情况的认知从而得到心理上的满足是人们的基本心理需求，也即新闻心理。为此，许多微信公众号会对即时的新闻讯息进行评论或深度写作，比如在某微信公众号中，它所推送的信息大多与当前的新闻事件相关，《南都记者该不该进考场》就是对高考期间南都记者隐性调查作弊事件的评论文章。受众为获取对该事件的相关信息而点击查看链接。这一方面满足了受众的新闻心理，另一方面通过图片内容增强了这一心理。

（二）唯美心理

有些受众在获取图像信息的过程中，追求唯美的画面。比如微信公众号上的链接文章几乎都配有唯美的图片设计，尤其是在段落文字之间配上各种制作精美的插图，它不像传统媒体那样有版面空间的限制，所以文字的插图多而且精美。而图像之所以成为审美的对象被感知，是因为图像作品、审美对象给了审美主体的感官一个美的形象刺激，才能带来不同程度的生理上的快感与精神上的愉悦。

（三）探究心理

图像在传播中也常常设置一些悬念，以此吸引受众。比如有的微信公众号推送的是探究历史之谜的图像，还有一些是有关悬疑内容的图像，也使受众的探究心理得到满足。

微信公众号在制作信息产品和推送产品时或多或少都利用了受众接触图像的心理特征。它们能够刺激受众的眼球，满足受众某一方面的心理需求，从而提高信息的点击量和阅读量。

结语

图像的呈现方式多种多样，微信公众平台在选择图像信息时会根据受众的心理需求，同时受众也会根据自身的特点来选择关注不同的微信公众号。微信公众平台在推送信息时，选择适合受众认知心理的图像内容，是实现良好传播效果的关键。

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