王晖

[摘 要]伴随着网络成为新的传播媒介，网络媒体的受众也迅速出现和庞大起来，其对社会的发展已产生了相当大的影响。由于网络传播的交互性、即时性、超文本性及个性化等特点，网络媒体受众心理的形成和发展显得比较复杂。

[关键词]网络媒体；受众心理；引导对策

继报刊、广播、电视之后在互联网技术基础上发展起来的第四种传媒——互联网——已经在世界范围内兴起。网络媒体在中国开始迅速发展，给网络媒体带来了机遇和挑战。

一、网络媒体受众的心理浅析

从总体上看，网络媒体的发展中，其主流是积极的，这也是社会发展的一个需要。但是，网络媒体的发展，并不是在所有情况下都是理性的、积极的。网络媒体的网络舆论的强势出现犹如一柄双刃剑，一方面具有名声彰显的社会正效应，为社会民主和和谐社会的构建铺平了道路；另一方面又同时使整个社会舆论和社会秩序遇到了前所未有的挑战 。

（一）网络媒体受众的非理性倾向

网络与传统媒体表达方式不同等特点使得网络媒体公共舆论比传统媒体更经常地表现出非理性的倾向，人们需要通过网络发泄自己在现实世界积蓄的不满，或者通过意见表达来实现自己在网络虚拟世界的价值，甚至蓄意传播某种反动思想，这样的意见表达就成了一种手段而不是目的。网络中的真假虚实在很大程度上影响着人们的判断，而人们的“从众心理”将加快非理性认识的传播。……